当高性价比流量越来越少的时候，买量市场便进入了红海。今年，游戏行业收入增长率首次迎来明显拐点，较去年仅增幅5.2%，而早在两年前的2016年，市场整体的用户量增长就已经跌破10%。也正是从这个时候开始，买量市场的价格开始飙涨，市场越发难做。
到了今年，买量市场在流量红海的大环境下，产生了不少以往没有的变化。根据统计，2018年全年共有超过4000款产品参与买量，在今年9月买量产品的总数达到峰值，共有超过1900款产品参与竞争。所有产品总计投放广告数接近50万条，仅今年下半年的投放量就超过35万条，说明Q3、Q4期间市场进入白热化竞争阶段。
年初，为了追求差异化买量打法，今年涌现出了以二次元题材为主的产品，以《苍之纪元》为代表，迅速席卷了买量市场。年中，曾经南方厂商占据买量市场头部的传统被紫龙游戏打破，先后两个买量爆款《风之大陆》《梦幻模拟战》让这块市场产生了不小的化学反应。同时贯穿全年，随着如抖音一类新渠道的崛起，竖屏视频广告也开始成为一些厂商摸索的新领域。
可以说今年是买量市场骤变的一年，而个中细节也值得更进一步探讨和分析。在即将翻过2018年的关头，游戏葡萄联合App Growing推出2018全年买量市场分析报告，希望能在从业者的实际运作当中起到一些帮助。
今年少数北方公司在广告投放领域投入巨大。按照公司旗下产品投放广告总数量排序，得出2018年买量游戏厂商Top 100排行榜（详见文末附图），排行前列依次为紫龙游戏、游族网络、网易、三九互娱、拇指游玩科技、恺英网络、百度网讯、尤达科技以及爱九游。
其中，Top 10的买量厂商可以占据市场中近32.7%的投放量，Top 30的厂商可以占据62.0%以上的投放量，Top 50的厂商可以占据78.0%的投放量，这说明买量资源依然比较集中在头部厂商。
另按照单产品全年投放广告总数量，可以得出2018年买量游戏产品Top 100排行（详见文末附图），排行前列依次为《梦幻模拟战》《复古传奇》《风之大陆》《三十六计》《银河战舰》《天使纪元》《魔域来了》《叫我万岁爷》《三国杀名将传》，以及《王国纪元》。其中，广告投放数Top 10产品的投放量占总体的26.7%，Top 30产品占52%，Top50产品占69.5%。能看出，中部产品对买量资源的竞争依然非常激烈。
从厂商排行Top 100中可以看到，紫龙游戏全年投放广告总量居第一位，超过12800条，主要涉及游戏仅4款。他们在今年6月和8月分别推出了两款主力产品《风之大陆》和《梦幻模拟战》，前者主打动漫风格，在投放推广商也选择了日系、动漫等主要方向，杀出了一片市场，而后者拥有10余年经典IP的背书，也采用了市场上少有的大规模主打日系经典、复古情怀、策略战棋的方向。
从广告数Top 100手游排行中可以看到，《梦幻模拟战》全年投放广告量居第一位，达到8000条，单月投放量最大达到4400条，而《风之大陆》也以4400条的量级排在第三位，单月最高投放量达到2700条。
除了紫龙游戏之外，北方涉足买量的公司依旧并不多，大都依托于产品本身的发布节奏，在适当时机配合市场营销，选择在买量领域做投入。广告投放量上，百度网讯，新浪网拥有自家广告渠道资源的游戏厂商，全年广告投放量级较高，维持在3000~5000条，而完美世界，乐元素，柠檬微趣，壳木软件，畅游网络这五家传统游戏厂商则相对维持在1000条左右。
南方厂商中，排在第一位的是游族网络，该公司全年投放广告总数超过10000条，总计涉及10款产品。游族网络投放最多的便是新品《三十六计》，以及《天使纪元》《女神联盟2》等过往主力产品，这款产品在今年5月份上线，目前累计投放广告数超过4000条，单月最大广告投放量也达到了1000条以上。而从市场声音来看，这款产品目前还比较低调。
今年买量市场涌现出了不少差异化题材的产品。以过去3个月的情况为例，主打仙侠、传奇、魔幻、战争、三国这几个标签的产品依然占据大头，平均每月投放广告的量级能达到每个标签10000条广告以上（含多标签的广告）。
日韩、动漫题材的产品由于差异化明显，导致这类标签的广告量级超过西游、神话等标签，抢占了第二梯队，每月能有3000~5000条广告投向市场。此外，模拟、塔防、宫斗类产品标签也同样维持着不小的热度。
头部买量渠道本身在今年的格局变化并不大，今日头条和百度信息流占据最大的两个广告输出口，单渠道投放广告量在10万条以上，它们与腾讯社交广告、阿里汇川、网易易效占据了买量市场今年80%以上的广告投放量。
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