不要让母亲太孤单

    记得曾经看过一则公益广告，名字是《不要让她太孤单》。这则公益广告在短短的一分钟内，用简笔画配以简要文字的形式，向我们描绘了一个母亲陪女儿慢慢长大，自己却慢慢变老的故事；借以告诫当下的年轻人不要只顾工作、学习，要多陪陪家人，更是不要让迟暮的母亲太孤单。我在多如牛毛的广告中一眼看中它的原因有两个:除了它符合最基本的广告评价标准外，就是它让人特别有代入感，每一帧画面、每一个文字都能让我想起自己与母亲相处的点点滴滴，让人对它的印象更加深刻。

不要让母亲太孤单

一、从公益广告的定义上来讲:

    公益广告是不以营利为目的而为社会提供免费服务的广告活动；它隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性；其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。从这一点上看，《不要让她太孤单》完全符合这一定义，这则广告创意独特，用简笔画配以简要文字的方式，再现了一个女儿与自己的母亲日常生活中的相处的点滴，表明要珍惜与年老的母亲的时光，懂得感恩，多陪陪母亲，不要让她太孤单这样一个鲜明的立场，用健康的方法来引导社会公众感恩母爱。

不要让母亲太孤单

二、从公益广告创作的原则上来讲:

    公益广告的创作除了要遵循一般广告的创作原则，还要体现公益广告的个性原则。比如:①思想政治性原则:《不要让她太孤单》是一则公益广告，传播的是一种懂得感恩的态度和思想，属于政治里的上层建筑的部分，上层建筑对一个国家的经济基础具有强大的反作用，所以思想政治性原则是必须遵守的。《不要让她太孤单》传播的是一种感恩和回报的思想，这属于个人道德品质层面的要求，也符合当下社会倡导的中国特色社会主义核心价值观，符合大众的思想潮流。②倡导性原则:公益广告的传受双方应该是平等的交流。简单来说就是不能摆出教育者的姿态，不能以教训人的口吻说话。这一点在《不要让她太孤单》这则公益广告中有深刻的体现，虽然它文字不分不多，但还是可以从字里行间看出它所体现的倡导性，例如：“慢慢地你长大了，她却变老了”、“每一次不断的翻看日历，只是期盼你回来的日子”、“人生是减法，不要让她太孤独”等等，这些话语都是以提醒、规劝的方式，在与社会大众进行着平等的交流，在提高了大众的接受度的同时，也加深了印象。③情感性原则:中华民族尤重感情，中华民族情感在中华民族长期的历史发展中形成，成为了民族凝聚力与民族气节的基础。《不要让她太孤单》取材于母亲对子女无私的爱与奉献，让感恩母亲这一观念附着在这种情感上，能够引起社会大众的情感共鸣，从而扩大其社会影响力。

不要让母亲太孤单

三、从公益广告的作用上来讲:

    一直以来，公益广告一直被用来作为解决不同社会问题，敦促社会公众以正确的观念和行为配合社会变革运动的手段之一，是社会营销的有力工具。在当下看来，《不要让她太孤单》就是弘扬社会主义核心价值观这一社会变革运动所采取的手段之一。这则公益广告弘扬感恩母爱，回报母亲的观念，充分利用大众传媒的广泛性，对社会大众进行倡导和劝阻，晓之以情，动之以理，从而提高大众思想意识，鼓舞人们采取行动，对当下的社会进步起了积极的促进作用。

不要让母亲太孤单

四、从我个人的角度上来说:

    我之所以喜欢《不要让她太孤单》，不但是因为它的呈现方式，更多的还是因为它每一帧画面所搭配的文字都特别的让我有代入感。①背景音乐:当时我一点开《不要让她太孤单》的时候，立刻吸引我的不是画面，也不是文字，而是它的背景音乐。《不要让她太孤单》的背景音乐不是一首歌，而是一段舒缓的钢琴曲，为此我还特意上网搜了一下，这段钢琴曲是韩国偶像剧大导尹锡湖御用钢琴手李闰珉所弹奏的《River Flows In You》，简单翻译就是“你的心河”。这首钢琴曲正如它的名字一样，清新幽雅的旋律自然地贯穿始终，如同一条连绵不绝的小溪。时而平静，时而轻快，时而汹涌，没有任何华丽的修饰，仅仅是指尖与琴键那精准微妙的接触，就会抚平我们心中的躁动，将我们带到心中那一片静谧的圣地的同时，又使《不要让她太孤单》这则公益广告所宣扬的感恩母爱的观念深入人心。②整体画面:首先《不要让她太孤单》这则公益广告整体采用淡淡的牛皮纸的颜色做画面的背景，给人一种油然而生的情感的厚重感；其次，《不要让她太孤单》每一帧画面都使用几笔勾勒的简笔画呈现，虽然简单，但又不失内涵，从很多地方都可以看出创作者都这则公益广告的细节的无数次揣摩与修改，力求细节体现大理，例如，在9帧画面里，我们可以清晰地感觉到，从第一帧到最后一帧，小女孩的个子慢慢变高、头发慢慢变长、衣着也从小时候的短衣短裤变成了裙装；而妈妈的形象则相反，头发越来越短、发量也越来越少、身材越来越臃肿、眼角的鱼尾纹也越来越多，甚至连穿的衣服也从最初的漂亮长裙变成了冗长的长衣长裤……这点点细节无一不印证了前段时间在网上特别流行的那句话:“你陪我长大，我陪你变老。” ③文字效果:《不要让她太孤单》这则公益广告用简要的网络字体来配图，符合信息化时代社会大众的审美需求，不像一般的公益广告那般枯燥无味，反而更吸睛，这也是它的创意所在。不仅如此，它每一帧画面所配的文字都能让人在脑海中浮现出，平时自己与母亲相处的点点滴滴，例如:“慢慢地你长大了，她却变老了，因此你离开了家，去追逐自己的梦想……”这让我不禁想到一年前我妈妈送我来南京读大学的那一幕……我是四川人，只身一人坐20多个小时的火车来到人生地不熟的南京，因此我的父母对我的出行安全尤为担心，至今都还记得母亲送我离开火车站的那一刻，我们隔着护栏，我在里面，她在外面，母亲握着我的手，不停的对我说:“到了那边你就是一个人了，一定要好好照顾自己，该吃吃，该喝喝，生活上不要节约，不用担心家里，照顾好自己就行了……”听着母亲的话，我没敢开口，不是别的原因，而且我怕自己一张嘴，眼泪就会止不住，即使鼻头再酸，哽咽得再厉害也不能让自己的眼泪掉下来，因为那样的话母亲就会跟着我伤心……只要有过外出读大学或者工作的经历的人，相信看到这则公益广告也会感同身受。

不要让母亲太孤单

    我认为一则好的公益广告，不仅要符合公益广告最基本的要求，更重要的是要能引起社会大众的情感共鸣，很明显，《不要让她太孤单》在这一点上就做得很好，它符合公益广告的每一条准则，而且讲述的是社会大众日常生活的事，很容易引起共鸣，从而能在思想的层面敦促大众感恩母爱，不要让晚年的母亲太孤独。从这两点来评价，《不要让她太孤单》都算是比较成功的公益广告了。

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