临近圣诞节，公司要搞个活动，老板说：“你来写吧”；
产品推广上线，需要写个说明，老板说：“你来写吧”；
用户群里要发个公告，老板说：“你来写吧”；
甚至，公司每周开周例会用到的周报材料，老板说：“你来写吧”；
......................
这些情况跟是否似曾相识呢？每到这些时候，你是不是抓耳挠腮，痛苦不堪，憋了整整一天，写出来的东西依然会被骂。归根到底，问题就是你得会写文案。
那么问题来了，一个好的文案究竟如何撰写呢？且听我一一道来。
1 文案简介
文案写作很多时候是为了获取更好的流量，在流量昂贵的今天，能通过文案获取和转化来优质用户，是整个运营的核心价值之一。
文案具有两重作用：引发传播、制造转化。
好的文案可以引发传播，例如新浪微博的转发等，且制造转化，用户通过阅读文案，就会下载产品，点击观看视频、付费报名课程等。
文案主要有两种类型：传播型文案、转化型文案。
转播型文案具有故事性，以有力的观点支撑，通常需要大量的联系和积累方能完成，一般短时间内难以击破。
转化型文案主要传递产品价值，促成行动，往往突出卖点，撬动欲望。通常具有两个层次，首先使得用户建立认知，让用户知道你说的是什么，进而激发用户兴趣。通过不断练习积累，一般可在短时间内突破。
无论何种文案，切忌过分夸大，文案营造出的预期和后续价值最好尽量保持一致，除非你可以营造出趣味性的反差。
2 高转化率文案写作技巧
01、4个高转化率短文案的常见写作姿势（短文案即标题）
001、4W1H
即who、what、when、where、how，什么人在什么时间干了什么事，引起什么反应。从这5个方面提炼要点、买点，进而自由组合而成。
感受下下面的文案：
一节课讲透0成本的搜索引擎；
95%的产品经理最常使用的5种文档模板；
7页PPT5分钟内给你讲透微信运营；
002、颠覆认知&引发好奇
采用非常规的写法，颠覆人们的一般认知，进而引发好奇，吸引用户。
感受一波文案：
改了两个版本就融资1500完，这个app是怎样做到的？
为什么我觉得互联网的下一个时代将是运营驱动的？
一天内帮助数十万人入职Facebook是一种怎样的体验？
003、 关联高势能事物&傍大款
将文案内容和热点人物、话题相结合，抱大腿，蹭热点。
随便感受一波吧：
同样是健身app，它相比keep到底牛逼在哪里？
连俞敏洪和张邦鑫都被这个观点震惊了；
一个微信公号，怎么能够在单点上比逻辑思维还NB？
004、适当的使用人为的强力背书
即强制推荐，这是建立在强大的影响力和感染力的基础上的，但是注意不要过于夸大，损害自己的羽毛。
开头常用以下方式开始文案写作：
【深度好文！】
【互联网人必看！】
【超级干货！】
【重磅首发！】
02、短文案写作的核心要则
001、多用阿拉伯数字，数字易于识别和传播有效信息。
经典文案走一波：
月薪5000与月薪10万的产品经理的区别；
运营新人必听的45分钟超级干货；
128页PPT告诉你，2015年在线教育到底发生了什么？
002、多使用“不得不，NB，震惊、逆天、必须”等有识别度的语气词和符号
经典文案来袭：
新媒体运营打死都必须收藏的20种经典排版；
接下来，你所看到的，将会亮瞎你的双眼；
逆天！！这两招，看完后你不得不服；
3、中长型文案写作技巧
中长型文案写作有三大法宝：
方法1：引起注意—激发兴趣—勾起欲望—促成行动；
引起注意可用【】，例如【走，去西藏流浪】，激发兴趣即引起共鸣，戳中阅读者的痛苦；激发欲望也是进一步激发兴趣，适当加入有利益性的诱导，加强吸引力，最后促成行动，观看视频，关注公众号等。
方法2：代入情境—引起矛盾—提出问题—给出解决方案；
代入情境，通过简单介绍，代入故事情节中；引起矛盾，给出反差的矛盾点，针对矛盾点提出问题，然后给出解决方案。
方法3：结构化，针对所有问题点依次进行详细解读；
例如老黄卖课是怎么组织文案内容的呢？
课程讲什么，解决什么问题，不能解决什么问题；
跟其他同类课程相比，有什么特色；
课程的老师是谁；
适合什么样的人来听；
时长、时间、地市、费用；
如何报名；
其他人评价；
针对卖课这件事情，每个环节提出问题，再通过层层递进的方式对所有的问题点一一解读。
以上这些都是方法论，掌握了技巧不代表会写文案，必须通过大量的练习方能有所成就，一起加油吧。
愿我们每个人都能够有事做、有人爱、有所期待。
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