写一篇好的文案，是做一部好片子的前提。
何为好文案?
好文案是让抠门的甲方愿意为你的创意把预算经费2.8万中的小数点去掉。
好文案是让导演深夜拿着一叠纸，穿着裤叉敲开你的房门: 你这本子，老子拍定了。
好文案是让摄像师看了文字闭上眼睛就有了画面。
总之，好文案，让甲方乙方共同高潮。
然而，写一篇好文案，并非易事。你得花点工夫，毛主席说，没有前戏，就写文案，简直是耍流盲。
那么，前戏该如何做呢?
这里分享一个五雷阵法。叫" 诉求，受众，渠道，策略，创意。”
前戏一，了解诉求。
做片子是为了什么? 品牌形象提升? 卖产品?谈情怀? 招商?招聘？ 工作汇报？团队凝聚？
如果甲方说: 对，对，对。这些目的都有。
那么，你该带条板凳和他好好聊聊了。或者你可以看一本书，它名字叫《定位》。
前戏二，摸清受众。
看这条片子的是什么人? 他们喜欢什么，爱什么，担心什么?你要搞清楚。
如果客户说受众是所有人，你又该和他聊聊了。
前戏三，播放渠道。
在哪里播放? 这个也和创意有关?
真有关。
举个栗子吧。之前有个客户说要做一条影片，5分钟。电梯内播放。
我说，从一楼上到20楼，大概只需1分钟吧。
如果在网络平台上播，是不是要考虑一下传播性。
如果在影院播，是不是要重点考虑一下视效。
如果在地铁里播，或者户外大屏上播，配音没什么卵用。重点的信息都在面画和字幕上。你在视觉上的创意自然会有所不同。
还可以举更多的栗子。
前戏四，策略。
前三步做足功夫，就可以有的放矢了。
何谓策略？
策略是一个方向性的战略主张。比如三十六计，里面每一计，都是一个策略。
回到影视作品，策略往往是一个营销主张，一个角度，一个方向，一个大创意。
比如，蚂蚁金服的这条片，背影就是它的策略。
比如，马云湖畔大学的宣传片，挖掘学员的价值而不是学校的价值。这就是它的策略。
前戏五，创意。
创意，自然是顺着策略而来的。是策略这个大树上，各种细枝末节的完善。
细到解说词，分镜脚本，视觉表达，场景设计，演员选择。
你可能需要熬几天夜，和导演、客户反复碰撞几次。你可能会觉得一篇文案的开头是最难写的，不知如何入手。然后，在整个文案起承转合的地方死掉不少脑细胞。可能你改了10稿，最终客户选的是第一稿。当然，只要你用心，总会定稿。定稿，就意味着你的创意要卖出去了。
做完第五步，就离高潮不远了。
如果创意过程中，你总是找不到那个点。我还有一个深藏多年的独家锦囊要献给你。
那就是三个字：
换我上。
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