印度文案大师Freddy Birdy说过，当广告听起来不像广告时就是最好的广告。此言非虚。当我读到他创作的文案时，感觉不像在读广告，而像读自白书，读一封家信。尽管处于不同的文化背景，仍旧感同身受，心痛难抑，忍不住掉眼泪。
在此节选四条，与君共享：
系列一：如果没有人陪伴，连茶的味道都会不一样。
倘若你想醒来时躺在另一个人怀里，
而不是空荡荡的床上，怎么办？
倘若你在等待门铃响起，
却没一个人来，怎么办？
倘若你穿上一件新的纱丽，
但只有你的镜子注意到了，怎么办？
倘若你做了一道刚学来的菜，
但餐桌旁总是只有你一个人，怎么办？
倘若日子就这样无情地流逝，
而世界还在飞速运转，怎么办？
倘若你有一生的故事要讲，
却没有人来听，怎么办？
倘若这一切突然之间发生在你身上，
怎么办？
你只要花一点儿时间陪陪老人就够了。
系列二：上帝给你肩膀是为了让别人靠的。
我该说些什么？
她会保持安静吗？
万一她哭了怎么办？
她能不能听见我讲话？
我会有时间吗？
万一……
你可以找到一百万个理由
推迟拜访一位老人，
但记住，你忧心的
只是如何度过
剩下的几个晚上，
她忧心的
是如何度过
剩下的生命。
你只要花一点儿时间陪陪老人就够了。
系列一、二结构，用的是文案常用的SCQA结构：Situation- Complication –Question- Answer.情景——冲突——问题——答案。
系列一假设观众从年轻人变成了老人，“倘若这一切突然之间发生在你身上，怎么办？”唤起年轻人对于衰老孤独的恐惧，从而唤起对于老人的同理心，提出这个问题的解决答案：理解陪伴老人。
系列二则列举出年轻人陪伴老人时常见的尴尬场景，比如不知道跟老人聊什么，对比老人对于孤独和死亡的巨大恐惧，试图唤起受众的同理心：自己的困境比起老人来说是多么微小！从而呼唤问题的解决答案。
系列三：
我父母在一起的时候，我几乎听不到他们争执。
每个月底，父亲都把薪水放在福米卡家具塑料贴画的餐桌上。
拿走一点买烟的零用钱后，
母亲一言不发就把钱放在Godrej活动茶几里。
我父亲爱我母亲，
但这些都是默默的，从来说不出口。
母亲会默默地把父亲最喜欢的茶
和khari饼干放在他面前。
要是有一颗衬衣纽扣坏了，母亲会一声不响地给换上。
父亲不用说话，母亲知道在他的大浅盘里加上一份米饭。
饭后，父亲坐在他最喜欢的扶手椅上，开始看报纸。
我们小孩子没有一个敢打破这种安静。
结婚四十二年后，突然有一天，母亲去世了。
父亲在七十二岁的时候学着泡了第一杯茶。
他的视力也越来越差，只能看看标题了。
但变化最大的是，父亲开始让屋里充满声音。
电视唱，广播响。
父亲喜欢的安静已经成为过去。
一个寒冬的深夜，父亲告诉我原因。
“要是没有人陪，安静真让人受不了。”他说。
花一点时间陪老人。
系列四：
有些人喜欢别人，别的地方或别的事情。
我叔叔Rustom喜欢火车。
小的时候他因为已经连续几天不回家而臭名远扬。
他经常跑到火车站，不带行李，也不订票。随便上一辆车就离开了。
当火车到达终点站时，他从不下车，而是坐同一辆车返回。
随着年龄的增长，他对火车也越来越痴迷。
没有火车行驶时铁轨的咔擦声他就没办法睡觉。
整个印度，没有他未去过的地方。
他结交新朋友，吃旅伴的家常饭。
曾经靠葡萄糖饼干蘸着火车站乳白色的茶过了一个星期。
但不管怎么样，Rustom叔叔还是要老的。
Rustom叔叔变得像行驶了几百万英里的
布满煤灰的废弃蒸汽机车一样。
他现在86岁了，脸上的皱纹也像他最喜欢的铁路一样纵横交错。
我去看他时，除了火车，我们也聊了很多其他的东西。
“你还想念那些旅行吗？”我问，
“那景象，那声音，那气味，那车站，还要那候车室？”
他不住地摇头说不。
“我现在就在候车室，”
他挥挥手，气息微弱地说，
“上帝的候车室。”
花一点时间陪老人。
系列三和系列四则是兼用故事性和画面感，通过描述父母爱别离，有趣人生的衰老等人情冷暖，让人联想起身边长辈的故事，由人及己，激起受众巨大的同情，顺理成章的引出主题。
对于问题的提出解决以及画面感的创作，背后蕴藏着对于人性幽微之处的详细观察，对于普世价值的感知能力。
一个好的文案，往往具备巨大的人文关怀价值。
一个好的文案人，一定是热爱生活，善良感性的人。
不管是否从事文案工作，愿你我都能成为这样的人。
网友评论