在文章的写作过程中，标题作为一部分应受到重点关注。因为标题为文章承担着画龙点睛和引流的作用。
在拟定标题时，应把握以下四个方面的原则:
1 体现价值感
标题体现价值感，就是标题要为读者提供一个值得点击阅读的理由。
做到这一点，一般采用提问的方式来实现。如“前腾讯高级产品经理:新产品如何从0块速做到千万用户？”，“用户留不住？前小米资深运营跟你讲讲3年的有户运营心得”。
上面这两个标题分别运用了疑问句和反问的方式来巧妙地体现出软文的知识和学习方面的价值所在。
除此之外，还可以用陈述句来写，如“要保持头脑灵光，就得看书”，“看书，是最低成本的美容”。
当然，还可以有省略式、悬念式、总结式等语句，但其目的都在于吸引读者的注意力。
2 体现实用性
有标题告诉读者，读了这篇文章可以获得哪些方面的实用性知识和能得到哪些具有价值的启示。
如“秋燥，尝尝这些滋润食疗方法”，“除口臭，这三招你知道吗？|生活小妙招”。
这类标题一般多用在专业或生活常识相关的公众号中。
展现实用性的标题原则是一种设置的非常有效的原则了，特别是对于那些在生活中遇到类似问题的读者很有用，当他看到标题，自然就会点击阅读。
3 注重差异性
差异性可以让你的文章区别于其他的文章，从而起到差异制胜的效果。
可以从两个方面入手:
一方面同一平台内的不同文章间的差异性，这是在保持公众号定位统一性的基础上，在标题上实现文章的差异。
这种标题需要有很高的公众号运作水平，多见于公众号同一子菜单下的文章中。
如猫王故事汇公众号，在往期阅读菜单中的情感故事子菜下，所有的文章展现不同的差异性原则。
另一方面是不同平台间的差异，这是充分体现文章个体的突出特点，力求独树一帜，以期受到读者更多的青睐。
如“惊: 神秘的布达拉宫内部照！（首度特许拍照）”，“美美美 美美美 美美美”。
这两个标题，都是摄影类的公众号上文章的标题，前者展现了独家性，后者用重叠字突出了重点。
4 制造紧迫感
古希腊哲学家赫拉克利特说过:“人不可能两次踏入同一条河流”，意思是说世界处于瞬息变化之中。
人们常一方面感叹世事易变，另一方面又想对身边事物尽可能把握，以免过后后悔。读者在阅读文章时也有这样的心理。
如果某一公众号上的文章永不消失，获其提供给读者的利益随时可取，那么就可能给读者产生“这篇文章可以稍后再读”的心理想法。显然这种心理不利于平台运营。
为避免这样的情形出现，就要在标题中制造紧迫感。如“毛岸英爱人刘思奇首次曝光，删前速看！”，“没时间了！工行校园招聘报名就要截止啦！”。
这类标题有一定的适用时限，特别是在一些特定的关注时间段、提供揭秘式内容，这样容易制造紧迫感，提醒作者千万不要错过阅读机会，错过了后悔没地方哭起。
此外，对于平台提供的福利，也可以设定时限，在一定时间或数量范围内有效，过期就无效了，也可以制造强烈的紧迫感。
总之，标题的撰写不能随意所欲，不能单纯地从写文章的角度考虑，还要从读者的角度，让读者对你是文章感兴趣。
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