文：许大果
阅读《场景革命》，实际上是在经历一次波云诡谲的场景冒险。吴声所说的“场景复兴，万物互联”，正以《场景革命》自身做最佳诠释。
《场景革命》中所谓之“场景”包罗万象，其中涉及的新概念众多，正如吴声所说，这是微信文案而非广告书或教科书，它确实具备了微信文案碎片化的特点。鉴于全书所谈之范围极广，笔者就从“社群、链接、体验、数据”这四个支撑场景的核心要素来“就书论书”。
《场景革命》封面（图片来源于网络）
首先，《场景革命》所预设的是怎样的社群？从腰封中“只有年轻人才能看懂的”这些字眼就奠定了全书基调，同时也是吸引眼球勾起好奇的妙招。为什么要年轻人才看得懂？里边有什么奥秘吗？如果看得懂，那么我也是列于“年轻人”范畴里的了？在看到封面时，读者不禁会产生诸如此类的疑问，会将阅读《场景革命》作为一种试炼或证明，这是对读者初步的吸引，也是目标社群的构建起点。
而何谓“年轻人”？在此并非仅仅指年龄小的人，更多的是指具有年轻化思维、生活方式的人，谁能更适应IoT（Internet of Things）崛起后的新事物，谁就更能理解吴声的“场景”。
于是乎，排版、场景诊断、场景链接、减压场景涂鸦等都成了匠心独运。单就排版而言，纸面上文字力求极简，彩色插图需时不时冲击眼球，这完全就是典型的微信文案——文字可简约些，且更多地借用图片来达成阅读的满足感，符合图片社交趋势，这是《场景革命》场景架设之一。
至于减压场景涂鸦，更是呼应了之前《秘密花园》系列绘本的狂热之潮，也符合“年轻人”对新起事物的关注。而书中所讲之内容，“新信息”密度之大，从开篇的“深夜发媸”到收尾的“集客”，也全部贴紧“年轻人”社群。
《秘密花园》系列绘本内页（图片来源于网络）
再者，“场景”要素中的链接在《场景革命》中以独特的方式出现了，而这些链接也催生了读者的别样体验，因此“链接”与“体验”在此一并讨论。除去像传统图书推荐式的“图书链接”外，现金红包、优惠券、APP链接、公众号链接等，展现了一个全新的阅读场景，原来在书页之间，竟能加入与移动互联紧密相关的元素，读者不由得眼前一亮，对阅读也有了新理解。
更重要的是，原本静态的文字、图片，因加入了这一系列链接而注入了动感；原本只是读者单向地阅读作品，而如今能借由“链接”对文本有更直观认识。在“链接”这一行动发生之际，读者是自觉的，甚至在之后会成为传播者，变成连接的重要一环，而其中的乘法效应也有了可能性。
链接开辟出另一条价值敏感度高的体验渠道。读者可以扫描二维码，领红包，拿优惠券，关注随文附上的APP或公众号，而这一系列举动又会产生新的“链接”，透过《场景革命》，其他人、货、场与读者增加了“链接”的机会。读者获得的不仅是《场景革命》，还有由此延伸出来的其他未曾预料的体验。这样的链接无疑是出人意料又在情理之中的，每个二维码都像恰到好处的插图，附和着文字，毫不突兀，又像一把钥匙，开启新大门，便可顺势而上、水到渠成。
当然，在这种体验里，用户是拥有控制权的，读者可以选择是否扫描二维码，而由于好奇心，大多数人还是会尝试，即使不是链接上全书所有二维码，也终归会留下符合自己需求的一两个。
诚然，如说沉浸式体验，单凭笔者读后浅薄感受下不了判断，因而只浅谈一二。读者需求及体验既然被奉为圭臬，那么其中的细节也切勿忽略。
单举《场景革命》细节处理一小例子，在书中第一个出现的二维码是“大姨吗”而非“罗辑思维”。作为罗辑思维联合创始人之一的吴声，将“罗辑思维”公众号链接放在了第一部分之后，虽说是微信公众号链接第一个，但位于那一页右下角，这一细节处理巧妙地表现出宣传色彩，但广告意味不至于太过浓重，读者体验自然好些。
《场景革命》中对“罗辑思维”公众号的位置处理（许大果拍摄）
至于“数据”，吴声开“场景实验室”公众号可能只想对自己建构起来的阅读场景做个收尾。因为当笔者关注这一订阅号后，发现每篇推文平均阅读量与点赞数并不高。由此可见，《场景革命》实验似乎并不成功。
当然，作为普通订阅号，“场景实验室”的运作重视不足，或许是其所获“数据”对此后帮助不大的缘故吧。一般而言，微信公众号所获得的“数据”很大程度体现了用户的黏度。一个高黏度的公众号每天收到的微信后台回复、评论等数据肯定不会平淡，后台维持互动的频次，正是衡量公众号用户是否具有高黏度的重要指标。阅读量大不大，点赞数多不多，这些数据都尤为重要。如开通了评论功能的公众号，倘若阅读量较高，但评论数量或内容不尽如人意，那么就要观察反省、总结改进了。
阅读《场景革命》，简直目不暇接，大脑高速运转，纷繁复杂最终归于“场景”二字。作为吴声所谓“场景”的诠释，此书也确是大冒险。不管是一次贡献还是终身拥趸，每个读者皆有所获。
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