在一个小镇的午后,来了一个外乡人。他走到镇上酒店,想要一个房间住宿。老板娘让他先交了五百块钱押金。
待客人去看房间了。老板娘赶紧拿着这五百钱,还给了对面的屠夫。屠夫又把这500块钱,还给了百货店的老板。老板又把这个钱还给了车行,车行又把钱还给了油站,油站老板把钱还给了妓女。妓女赶紧又把这个钱,还给了酒店的老板娘交房租。
这时正好客人出来说房间不合适。于是老板娘把押金退回给他。客人就走了。
这个平静的午后,仿佛什么也没有发生。但是。真的吗?
一直记得这个故事,觉得特别有意思。这个小镇的午后,创造了什么价值吗?没有。她的迷人之处到底在哪里呢?
继续读《见识》。书上一语中的,商业的本质是让人多花钱,而不是省钱。《财富自由之路》上说人的刚需不是挣钱,而是花钱。
这两句话都让我挺震撼的。
比如补习培训行业,课程顾问会建议你一次报一期的课程。即每次报要达到基准量。当你充值完课程之后,又会想办法让你,尽快消耗掉这些课时,以便续费再充值。
又比如最近去到一个理发店。我问老板娘,这里不可以优惠办会员卡吗?她说没有。据我观察,这就是一个夫妻店。他们保证自己手艺的品质,每天一单一单的做,都是现付。
而如果制办会员卡,虽然提前收到不少现金,但是优惠吃掉了部分利润。后期的服务却像一直在“还债”,反不如现金“奖励”。人一天的时间是有限的,夫妻两人凭手艺做事情,是可以看到极限的。又何必花时间精力,去多一个制卡维护环节。
而日本茑屋书店的启示是:首先像肯德基一样,更大的营收在地产。其次,创办者观察到人的时间和注意力的流向,于是以互联网为手段,以人的线下活动空间和消费为重点。紧紧围绕商业本质。
回到开头的故事,可以看到小镇消费链的一部分;也看到金融的秘密即金钱的游戏。
以商业的眼光为支点,让我们带着不一样的思考来观察世界。是不是很有意思呢?
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