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【任焕红说】借势的网红奶茶店——喜茶与丧茶

【任焕红说】借势的网红奶茶店——喜茶与丧茶

作者: 守茶人任焕红 | 来源:发表于2018-10-26 00:53 被阅读29次

得益于年轻人的喜欢,网红的奶茶店起源于线下实体,然后经过线上的网络传播,互联网低成本的营销,同时又有用户的积极参与和追捧,就像小猫钓鱼,在经过媒体的传播,网红店就顺其自然的诞生了。

“在未来每个人都有15分钟的成名机会”。安迪霍沃尔的这句名言,经常被网友挂在嘴上,因为这是一个随时随地都会出现奇迹的时代。

就比如喜茶和丧茶。

喜茶的创始人当年21岁,花了一年的时间来调试产品,但他觉得已经制作出了大家喜欢的味道之后,便开始将茶店开起来,而且做了很多互联网的营销,吸引了大量的年轻人前来排队,从而造成了突破性的势能增长,喜茶彻底成了网红茶,并且很快得到了融资,成了爆款的存在。

而丧茶的诞生,更是略显荒诞。

丧茶的成功建立在喜茶之上,更像一种借势。一方面要感谢喜茶已经成功聚集了热点,创意的点子刚好赶上余热,同时推出的时间很巧妙,距离“五一”节假日仅有几天时间,网上的话题热搜很快集中引爆,从而成功引起关注。

其实,追根溯源,丧茶的概念最早来自微博用户“养乐多男孩洸洸的一条微博”,他在微博里这样写道,想在喜茶对面开一家丧茶,主打:一事无成奶绿,碌碌无为红茶,依旧单身绿茶,想死没勇气玛奇朵,没钱整容奶昔,瘦不下去果茶,前男友越活越好,奶茶加班到死也没钱咖啡、公司都是比你年轻女大学生果汁,叫号看缘分,口味分微苦中苦和大苦,店里放满了太宰治的《人间失格》,杯子上的标语“喝完请勿在店里自杀”。

原本就是愚人节的一个恶搞,没想到很快有人抓住了商机,仅仅用了28天时间,丧茶店开张了。

将一些负能量语录印制在产品的包装上,站在喜茶的对立面,销售毒鸡汤。反而给那些大都市,工作节奏快,压力大,充满焦虑感的年青人一种安全感,受到他们的追捧和欢迎。

可以说丧茶的创始人非常敏感的捕捉到了新兴品牌崛起的机会,同时借势营销的力量迅速爆红。

所以,互联网的确是一个诞生奇迹的地方,虽然说营销手段极为重要,同时要满足人们对新鲜性和时尚性的需求,这是另外一种刚需。但最终能否坚挺的笑到最后,还是要将重点放在产品上。

这也是传统行业需要借鉴和学习的地方。              

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