一、文化母体是底层原理。
文化母体的4个特征：永不停息、无所不包、循环往复、真实日常。
文化母体一旦形成，就具有不可抗拒的力量，就一定会准时发生，发生的形式就是伴随着众多复杂的仪式、符号合道具。
包装实现品牌寄生到母体中，包装可以使产品在文化母体中充当一个道具，我们需要思考的是要寄生什么样的文化母体身上，我们的品牌又可以寄生在拿个必然发生的文化母体身上。
二、购买理由。
产品就是购买理由。当我们设计一个产品包装时，我们首先要考虑，这个产品通过什么手段，什么元素进行包装设计的。抓住这些包装的媒体属性，去放大它的购买理由。多大呢？尽量大。
三、超级符号。
在包装设计中，符号往往具备天然的视觉冲击力，它的意义就在于降低品牌被发现和被记住的成本。
包装设计要重视产品整体的符号性。华与华认为，包装的符号性不仅仅指品牌标志，而是包装上任何一个能让消费者在“惊鸿一瞥”间认出品牌的元素，都是该包装的超级符号。让包装在终端销售环境中快速被看见，被理解，从而有效降低包装的识别成本，积累和投资品牌资产。
个人理解总结：
1，先搞清楚物料能否融入到某个母体中，并通过设计使物料成为母体的道具。
2，物料上的任何一个元素，都应当是有目的的，没有多余动作，可要可不要，就不要。
3，超级符号融入到物料中，在惊鸿一瞥中认出品牌元素，快速被看见，被理解。
网友评论