《文案策划》读书笔记

任立民老师的《文案策划》从商业宣传片的角度出发，全文干货，对于初入职场的小菜鸟太多字眼都有着醍醐灌顶的作用。例如任老师在对团队宣传片拍摄的目的做这样的解释：为了让了解的人有归属感，不了解的人有好感。在笔者看来这不仅是适用于团队宣传片，更适用于招商、品牌形象、周年庆等一系列的片子。拍片的最终目的在于售卖，而商品如人品，第一印象便显得尤其的重要。传媒发展到如今，行业内已经悄然发生了许多的变化，最大的莫在于影视已经从一个技术型行业到了服务型行业。而这个转型并不是说技术不重要，相反，技术在这转型浪潮中格外重要，大浪淘沙，留下的便是精品。只是在技术已经不能成为限制普通人进入影视的挡板时，人人手握麦克风，处处布满摄像头。影视行业从业人员既站在了时代风口大步跨前，又在风口浪尖中汲汲自危？前者是找到方向的人群，如李子柒、桃子姐一类视频博主，他们迎着短视频的风口以自身兴趣为着力点，出产优质视频并完成直播带货。而后者则是传统的技术人才一类。他们虽然技术过硬，但是创新不够，没有很好的思辨能力，跟不上时代和行业更新换代的步伐。因此，策划和文案在影视中的地位便会节节升高，创新和idea成为核心。文案中的逻辑纵观任老师书中给出的所有案例，不难发现逻辑和思维是重中之重。在这些优秀案例中，每一句话都不是为了写字而写字，而是思维和逻辑的舞蹈。每一句话都是在推动一个策划点向最终的目的出发。文案的文笔简明、韵律、格调是宣传片解说词的三大特点。第一个特点是简短通俗，一看就懂，一听就明白。但这仅仅只达到了及格的分数，想要做得好，还要满足另一个特点那就是韵律。读起来朗朗上口，抑扬顿挫。这样文案会在观众脑海中印象深刻。第三个能让文案达到优秀的特点是格调，是指传达出来的价值观、品味、主张和情调。