从2013年微信公众号服务开通以来，现在已经有约2000万个公众号注册，而且以每天20万个新增公众号的增长趋势发展着。
微信公众号的流量红利时代是否已经过去？每年，公众号平均总发文数达到92亿篇，平均每篇文章的阅读数是3603次。假设每篇文章我们只花一分钟去阅读，那么全年，所有微信用户在微信公众号文章阅读上消费的总时间是：6306万年。这个数字不是红利问题的最终答案，但至少能说明的是，任何商业组织要想在中国市场立足，公众号是绕不开的。
Tips：300万年前地球上的最高等生物长这样。
微信公众号经历了爆发式的增长，最先发现新大陆并勇于创新尝试的企业收获了为数不少的粉丝。
微信公众号的阅读率整体下降，从10%到现在的5%，活跃度持续走低。76.1%的活跃公众号，粉丝在万人以下；时至今日，微信公众平台逐渐成熟的结果是 ——仅有3%的微信公众号拥有10万+粉丝。
这3%有什么共同特征吗？是最先的、最有钱的、最有后台的还是其他平台本身就有庞大用户基数的？这要说共同点，恐怕能概括的就是，他们都是各个领域提供最优质内容的公众号。
“内容”这个话题似乎太大，不敢放肆展开。以下仅以微信公众号后台发文来看看渠道内容的结构化分析。
微信发文背后的粉丝增长逻辑
微信文章从公众平台发出，用户接收到提醒的那一刻开始，每一个数据的捕捉都代表着场景和用户心理的变化。
从粉丝的打开、阅读、点赞、转发、关注以及这一流程能够延续复制的次数，每一个节点都代表着对公众号文章某一方面品质的考验。
公众号后台提供的数据分析
从微信发文的角度，微信公众号后台能够提供的信息包含用户信息和图文信息两个大类，数据较为全面，满足基本分析，最大的问题可能是，因为数据字段杂乱繁多，反而无法弄清这些数据到底说明了什么。
我们还能做什么
1 文章的打开动力
文章打开动力 = 文章首层阅读数/文章送达数*100%
微信公众号后台数据里有送达与首层阅读的数据，也就是说当前送达的粉丝中有多少人打开文章进行阅读，但数字本身不能说明问题，如果换个方式也许会有新发现。
把标题作为陌生用户打开文章的最大影响因素，我想大家都不会有意见吧。
那么到底标题是如何起到作用的呢？
如果将标题的句式、关键词等信息标签化，可以看到一些有意思的结论。
【举例】笔者统计了咪蒙几乎所有10万+公众号文章，有以下数据可供参考
○ 70%的10万+阅读量文章标题是问句；
○ 50%的10万+阅读量文章标题包含“low；逼”、“傻逼”、“贱人”、“丑逼”、“操蛋”、“婊”等粗俗字眼；
○ 10%的文章标题带有严重的性暗示字眼；
○ 阅读量在10万+的文章标题平均字数为13；
○ 阅读量不到10万的文章平均字数为16；
○ 标题的各个维度数据与阅读量有着或正或反的强关系。
以上结论并不是说我们的文章标题就要按照某一规则来写，而是想探讨从“打开文章”这一点我们到底能做什么。
通过分析受众、分析历史发文信息能够找到共通的或是特有的套路：或是强烈阴暗、或是强烈光明，只有鲜明态度的标题才能抓住眼球，利用好奇心，越是闻所未闻的问题越能勾起打开欲望，……还有更多独特的结论会不断出现。
2 以赞知名，粉丝的价值认同
在进行分享之前，阅读者先要经历阅读全文、理解、赞赏或反对等过程。有一个特殊的指标就藏在这一系列的过程中，那就是——点赞。
微信文章的点赞是一个很神奇的存在，既不是一个必须的流程节点，也不算强烈的需求，单就这么不大不小的出现在文章底部。用户觉得文章好不一定点赞，但如果觉得文章不好，一定不会去点赞。这样的设定让我想到了人的需求层次模型——KANO。
人的需求分三种：必备的、期望的、和不预期的
● 必备需求的特点是，满足了未见得满意，但不满足一定不满意。就好像文章排版美观、插画质量高、文字字体舒适这些是一篇公众号文章要满足的基本条件。
● 期望需求的特点是，满足的越多，越满意。文章解释的问题正是我想寻求的答案，在预期范围内通过文章找到了解决方案。例如，价值知识分享型的文章，期望需求的满足是点赞的一部分动力。
● 不预期需求（魅力需求）的特点是，不满足未见得不满意，但满足了会非常满意。原本只是抱着随便看看的态度却获得了惊喜，这可能是点赞的最大动力。
上图是咪蒙公众号从15年开始运营到16年4月的所有文章阅读点赞数据。很明显，点赞率与粉丝增长、文章阅读量并没有直接关系，而是关键的一些文章得到了粉丝的极大认同，这些文章所表达的核心价值观很可能就是整个粉丝群体的画像缩影。
○ 完了，这次我骂不成杨幂了
○ 生活不只有诗和远方，还有傻逼甲方
○ 看书是我治疗自卑的唯一方法
○ 如何写出阅读量100万+的微信爆款文章？
○ 现在女人最流行的耍帅方式是……
○ 对不起，我没有时间讨厌你
以上是2015年9月咪蒙公众号发文开始到2016年4月所有文章点赞率前6名。
3 还有什么？分享、引粉能力
文章分享动力=(总阅读数-首层阅读数)/首层阅读数 *100%
文章引粉能力=（传播期内粉丝增长-自然增长）/（总阅读数-首层阅读数）*100%
按照正常的逻辑，文章阅读、点赞评论后就是分享以及关注公众号，这两部分的分析也有非常多有效方法和有意思的结论，利用内容的结构化、通过对自己公众号的数据分析，也许能更加行之有效的运营。
下期文章将详解第３点：公众号内容对于激发分享、加粉的能力分析，请关注后续原创文章。
作者：gal，合作共事的数据化运营分析师。
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