18本书带你走进数字营销

作者: 创作库 | 来源:发表于2016-10-03 16:39 被阅读613次

    互联网的发展速度让理论完全跟不上实际的步伐,昨天大家在讨论的还是牛炸天的互联网思维,今天就成了社群、场景、网红。以下从互联网营销实操、广告创意、品牌管理、互联网思维几个方面列了一些我读过的书,还有一些比如《疯传》《引爆点》《影响力》等国外的书籍,在此先不列入。

    一、实操:互联网营销

    l《引爆社群》

    在互联网营销喧嚣的当下,这本书颇有点给人拨云见日的感觉。作者唐兴通老师提出了移动互联网营销的新4C法则,把社群作为目标,选择恰当的场景,通过有吸引力的内容和人与人的链接,来引爆产品。相关的书还是徐志斌的《社交红利》、吴声的《场景革命》,这2本书的案例都非常新。

    l《实战移动互联网营销》

    推一把网络创始人江礼坤老师写的,从思维到策略到战术,基本上把互联网营销的各种玩法都一网打尽了,配合各行新鲜案例。

    l《网络营销实战密码》

    这本书是用来了解整个互联网营销的,作者ZAC是SEO领域的专家,因此偏技术和运营。

    l《参与感》

    小米手机为业界贡献了一个现象级的案例,黎万强把它概括为“参与感”。在有些人看来,小米做的就是饥饿营销,其实不全然,通过本书我们看到小米在基本设计、文案等方面下足了功夫。参与感是互联网思维的一种突出表达,其核心仍然是用户思维。

    l《一个人的电商》

    凡客体营销人、初刻创始人许晓辉的电商运营详细复盘,总结了很多私人化的运营经验和工具,有利于建立对一个项目的全案经验。

    二、手艺:广告和创意

    l《当代广告学》

    这是通行世界的经典教材,让我对大学教材的痛恨又增加了10000点,那些所谓的老师明明知道有这么经典的教材,非要用自己编写的垃圾教材,把无数本来有兴趣的学子挡在这门有趣的学科之外。无论媒介怎样变化,广告创意的基本内涵是不变的,学会洞察,构造大创意,是营销人的基本功。

    l《超级符号就是超级创意》

    这是我个人非常喜欢的一本书,跟我的专业文艺学非常吻合。早前我就听说过华楠的神奇理论,没想到后来他把自己的心得倾囊写出。作者把定位理论、符号学、战略学、文艺理论等运用到广告策划当中,提炼了超级符号就是超级创意这样一个核心观点,有着非常清晰的思考路径。整本书的语言可读性也很强,时有妙论。

    l《一个广告人的自白》

    这本就不用说了,值得反复阅读。经典就是经典,天才创造理论,而不是相反。

    l《蔚蓝诡计》

    乔治·路易斯这个广告的疯子放言说,“如果广告是科学,那我就是女人”,还说定位理论就是“小便前拉裤子拉链”那么显而易见,冲这句话,也该读读他对广告大创意改变市场的理解。

    三、战略:营销和品牌思维

    l《战略品牌管理》

    凯文凯勒的这本书是塑造品牌体系的不二之选,科特勒的那本大作《营销管理》也大篇幅增加了战略品牌管理的内容。重点阅读品牌创建时的品牌共鸣模型、提升品牌资产的方法。

    l《定位》

    营销界祖师爷的作品,如果没听说过定位理论,读过后基本上会完全颠覆你对营销的认识。使信息进入有限的心智,心智争夺战;创意已死,定位当生;重新定位对手来改变自己的定位。

    l《消费者行为学》

    这本书对于奠定一个营销者对于市场、人性的理解非常有帮助,毕竟是研究人类行为的。

    四、外延:互联网知识和理论

    l《人人都是产品经理》

    做互联网营销的不懂一点产品和运营的知识,怎么跟产品经理和运营人员打交道。

    l《从零开始做运营》

    这本书比较浅显易懂,但是作者的语言表述和系统化论述,很体现功力,比那些拼凑的书好多了。

    l《互联网思维独孤九剑》

    谈论互联网思维基本上读这一本就够了,虽然很多观念对于互联网人来说很基本,但是总结得非常到位。

    l《周鸿祎自述》

    360公司是一家风格鲜明的公司,红衣教主的战略、产品和营销思维也同样风格鲜明。但是反过来说,他的颠覆式创新,其实是回归了很多常识和人性。其核心是抓住用户和产品,为用户解决问题,甚至是提供免费的解决方案,比如他的杀软颠覆了整个杀毒行业。

    l《人人时代:无组织的组织力量》

    这本书原来叫未来是湿的,是对互联网时代的理论洞察。当我们无法厘清互联网乱象时,读一下这种理论书籍,可以提高自己的认识高度和自信。相关的书还有《新物种起源》、《链接》等。

    l《时代的变换》

    腾讯科学家写的,从技术进步、媒介变化、人文变更三个角度,梳理了互联网如何重新构建了新世界。以前写这种媒介类书的,一般是媒介理论学家,现在却是大公司内部的研究院,理论是越来越难以跟上实践了。

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