在电商式微，微商差不多人人喊打之后，社群营销一夜之间火遍全网，各路人马携真金白银，拉团建队，有的公司甚至直接陡然掉头，孤注一掷，杀入社群营销领域。
那么，什么是社群呢？社群营销为什么如此被看好呢？请看下文。
社群需要一名精神领袖
什么是社群？
先来个测试，你认为下列哪种形式是社群：
①某普通的微信群；②在深圳的江西抚州老乡会；③罗辑思维公众号。
答案是②和③，微信群只是社群的一种表现形式，所以①不是。关于社群，简单的说，就是因为某种共同价值观、兴趣或者利益聚集起来的粉丝或群体。深圳的江西抚州老乡会是乡情聚集，有共同家乡情节，罗辑思维的粉丝基本上都会把罗振宇视为偶像或者精神领袖。
事实上，我们把眼光拉回到远古时代，那时我们的祖先聚集一块儿，一起捕猎，一起抵御毒虫猛兽的侵袭，由此形成部落、村庄，其实就是最原始的社群。
移动互联网时代，社群早已超越了空间的限制，社群的聚集也更为快捷、便利，比如，微信群、QQ群、贴吧等，都是社群的表现形式。
当前，把社群玩的风生水起，一呼百应的大咖不少，比如，小米的雷军，罗辑思维的罗胖罗振宇，以及财经名记、作家吴晓波。雷军就不用说了，人家都干上市了；罗辑思维公众号和吴晓波频道，估值也都是以亿为单位的社群了。
通过移动互联网工具，把一群人聚集在一起，找到一个切入点，就能持续变现、估值几十上百亿，这让多少办厂、开店的实体老板们汗颜啊，他们起五更摸半夜，累死累活，也赚不了几个钱，但是，没办法，时代发展到这样了。话说回来，第一波吃螃蟹的人，大多是挂掉的，只是大众没看到而已，没有挂的，有几个成为英雄，无可厚非嘛。
社群营销为什么如此受追捧？
社群营销为什么这两年突然兴起，归根结底是因为移动互联网的空前发达。传统的营销、推广、渠道那一套已经落伍了，直白地说，就是不管用了。如同汽车时代来了，系马桩、马棚等已经翻篇了，取而代之的是加油站。
移动互联网时代，人们接受信息的渠道多种多样，你想打造一个品牌，付出的时间成本、金钱成本已不是一般的企业能承受的了，以前在中央电视台、都市报干一个大广告，就能拉动一众商品热销的时代一去不复返了。
还有一点，以80后、90后为代表的年轻人，已经登上历史的舞台，成为大众消费的主力军。他们的消费诉求，已不是吃饱穿暖了，他们看重的，是自我，是个性。换句话讲，60后、70后看到那种裤腿边离鞋还有一段距离的裤子就心塞，00后会觉得潮的一塌糊涂。
把有某些关联需求的人聚集起来，搞清他们的想法，然后提供对应的产品或服务，就是典型的社群营销。小米就是这么干的，先画个饼预售（主要对象为雷军的粉丝及部分手机发烧友），收到钱后，再生产相应的产品，然后发给用户，完成销售闭环。请注意，小米的社群营销可不是一般人能模仿的，人家雷老板是自带光环和流量的大咖，芸芸大众排队打钱给雷老板是自愿的，是发自内心的信任。
再次强调一下，普通人这么干，可能一个子也收不到。
——普通人玩不了社群营销？
——普通人想大开大合，把营销额做到几十上百亿是不现实的，但是，搞个精准营销，一年赚个三五十万，还是有可能的。
小微企业、个体户及普通个人，找个合适的杠杆，还是可以撬动社群营销的
时下，房租普涨、电商紧逼，100个小微企业/个体户中，差不多有一半在生存线上挣扎，吃不饱、饿不死是常态。
以水果店为例吧。现在大润发、连锁水果店等大块头水果运营商都在搞线上销售，线下免费送货了，个体水果店面的日子如果不是位置特别好，吃点线下人流量红利，基本上就是混着日子过了，只要比打工强点，就死撑着，实际上是随时有关门的可能。
这些个体老板不想搞电商吗？不想玩社群营销吗？
当然想。他们做梦都在想如何提高销量，如何利用互联网工具，把生意做好，一个月赚个十万八万的。
只是，没有适合他们的平台，或者工具而已。比如淘宝显然已经不适合了，流量及相关费用高的吓人，弄个微信群，没几天群就熄火了，没几个人冒泡。
好像除了守着线下的流量，别无出路了。
——路是有的。就看怎么走了。
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潮流来了，你不勇敢冲浪，被时代淘汰是大概率的事。
——所以，你现在不做社群布局，将来或无商可务。
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