1、原本在微信上看电子书，觉得不错，买了纸质书。断断续续看了近一个月，终于完工。有些案例因翻译原因略难懂，目前水平，还挑战不了英文原版。
2、本书内容除了启发专业的创意广告层面，还能应用于日常沟通谈判，演讲汇报，或是教书育儿。
3、黏性创意六大原则：简单、意外、具体、可信、情感、故事。
简单，精炼核心信息
即抓核心信息，让表达简短深刻，通俗易懂，化繁为简，由已知导入未知。
意外，吸引维持注意
创造惊讶（吸引注意）和激发兴趣（维持注意），比如最近广告创意中用的比较多的神转折以及以悬疑开场的各类文章剧本电影。
具体，帮人理解记忆
即使最抽象的商业战略最终也必定落实到实际的人类行为中。更为具体的描述、名词、一目了然的图文、视频接受度更高。
可信，让人愿意相信
专家说，KOL说，比普通人说更有效。不过部分Kol如今节操尽失，意见领袖地位不保，就没用了，权威并不是由于其社会地位，而来自于其诚实可靠。另外，生动的细节能增强可信度。举个例子的时候，可以具体的描述一些细节而增强可信度。
情感，使人关心在乎
情感能促人行动，比如最近的轻松筹，一段情感故事，咱们读完即奉上红包。
要让他人关心，最可靠的途径是唤起对自身利益的热情。广告语和标题党可参考，你写的每句文案都应涉及自身利益，让你的头条暗示里有读者想要的东西。
如何让他人关心我们的观点？我们应该创造对特定个人的同理心，证明自己的观念是跟对方原先已关心的事情有所关联；我们应该诉诸自身利益，也应该诉诸身份认同---不仅是他们现在的身份，还包括他们梦想获得的身份。
故事，促人起而行动
好的故事能让人行动。故事是把知识放入一个更生活化的框架中，更接近我们日常生活状态。
4、一个广告语或一段文案或是演讲，都能用这六个点来诊断测试。讲故事，调动情感，强调一个简单的重点，注重细节描述，增强可信度，神转折等，组合用2-3个甚至更多的点，创意的黏性就出来了。
5、在与人沟通或演讲中，要让别人集中注意听，需要创造意外；要能听懂并记住，需要具体；要能同意或相信，需要可信；要能关心、在乎你的观点，需要情感沟通；最终能让对方行动，需要讲故事。
6、一个公司的战略，要能清晰的传达传承，需要将战略本身转化成为易懂、易记，并能有效改变他人思想和行为。将战略引申为故事，故事可以承载理念，更易理解与指导行动。------这个就是为啥都要整个品牌故事。
7、创意并非天生，刻意练习，是可以做到的。某次演讲用了‘意外，具体，可信，故事’等几个技巧，给演讲增色不少，吸引了注意，也引发了行动，确实受用。
Ps. 每周聊一本书，欢迎关注。
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