第四章 行为经济学
行为经济学告诉我们，我们在小物件上连几毛钱都会计较，但是常常在大件上挥金如土。这是因为人们的惯常行为与经济学家所提出的“理性”的行为标准是相悖的。
一次超市购物，可能大多数富人甚至连他们刚才一共花了多少钱都不知道。但低收入购物者却对一切消费都心中有数：他们不仅会记得采购费用的总数，而且也会记得各项物品的价格。
穷人是金钱价值方面的专家。他们在评估1元钱的价值时，会用上大脑中内化的衡量标准。他们并不会凭借环境去判断物品值多少钱。需求的压力始终存在于穷人心中，挥之不去，从而造就了他们自身的内化尺度。因此，穷人更贴近于理性的经济学理想，更接近于“经济人”。
富人的节俭和穷人不是一个概念。节俭是对金钱的一种责任感，而穷人则是进行权衡。当发生购买时，节俭的人会思考，该商品的价格是否优惠。穷人思考的是，为了这笔金钱要放弃什么。所以，借鉴之人不需要权衡。
穷人更善于维持当下的生计。他们能让1美元发挥更大的作用，他们金钱方面的专家。这种专业技能会令他们在一定的环境中表现得更加理性，更不容易做出自相矛盾的选择。
因为专注，所以拥有专业技能；因为专业，所以有了管窥之见；因为管窥，所以产生了一系列负面后果。
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