奥格威说他也创造过一些“低俗”广告，甚至连他姐姐都觉得不入流。但也正如他所说，广告的责任在于销售，以能打造品牌知名度为要诀，“低俗”与否在“广告的责任在于销售”观点的面前变得不那么重要了。

那些被我们认为“低俗”的广告，真的俗不可耐，无法形成销售力吗？

脑白金

说到“低俗广告”，不得不提到脑白金。

曾有很多人都认为这个广告很低俗，甚至很恶毒地在春节黄金时段反复播放。

可不管你吐槽多少次，它依然会在黄金时段霸占你的电视屏幕，依然会让你在不经意间跟着哼起来，甚至扭起来。

脑白金广告大合集

还有更魔性的“点赞”广告，这个广告更是为脑白金引来吐槽声一片。

脑白金新广告，请为脑白金点赞

而事实以及多年来营销广告人的共同认知表明，脑白金广告是成功的。

购买人群：25~45岁中青年人；

使用人群：中老年人；

诉求：“润肠通便、改善睡眠”、“年轻态”、“健康”……

其广告投放策略还有史玉柱的“沸点法则”：在关键销售旺季，广告投放量达到沸点。具体做法就是中秋节倒推10天，春节倒推20天，一共30天的时间里，集中火力播放广告，而其他时间段广告播放量则很小。

这一切都是脑白金成功的必要条件。

只要产品成功销售出去了，恶不恶俗对广告人来讲又有多重要呢？

慢咽舒灵

网上查了一下，居然是芙蓉姐姐导的广告。

咳咳~~（故作镇定~~此处略去广告内容讲解文字一百字~~）

友情提示：此视频有污，请在正经人陪同下观看~~

慢严舒柠青橄榄含片 激情篇

这个广告是真的低俗到了极致，还曾在某视频网站上作为动漫播放前的广告出现，真的不担心被小孩问：“他们在干嘛？”。

把这个视频推荐给认识的人看了，有人表示倒吸凉气；有人表示自己从没买过，以后也不会买了。

一个品牌不想做长久，那它想怎么做就怎么做，打色情擦边球能够极大限度吸引关注度。

可是，要做长久品牌，甚至是做口碑，这种擦边球最好不要碰。

斯达舒

还记得当初看这个广告的时候，胃真的一抽一抽的，觉得自己智商下线了。可这么多年来，虽然没有买过斯达舒胃药，却一直记得它的名字。

斯达舒—四大叔篇

要说这广告到底在做什么，其实就是让人们记住品牌名。而这种方式，也确实起到了效果。现在已经没有这种无聊低级的广告了，正常多了。

但如果没有当初这样一个恶俗到让人忍不住吐槽的广告，把产品名“斯达舒”送到人们嘴边，恐怕现在这种一板一眼的广告根本就如在大众眼前飘过一般。

MINI

你居然是这样的MINI！！

很难想象那个我行我素的坏小子居然想把我带坏~~~

MINI车震篇

这也是一个打色情擦边球的广告，还好，小孩看不懂英文（坏笑~~）

这个广告明显技高一筹，因为它不是单纯的以吸引眼球为目的，而是结合了MINI车的特性。

“优衣库”事件

北京三里屯优衣库不雅视频流出之后，一些企业跟风话题，加剧该负面事件的扩散，其中不乏某些知名名牌。

部分借势截图

通常情况下，不管是营销事件本身，还是跟风借势，都被诟病为“恶俗”。

而这之后，不断有声音发出：借势，不是任何热点都应该借，也不该把悲伤、痛苦、负面的热点用来反复论说。

作为广告人，我们应该认定一个原则：产品的营销应该避免和重大热点新闻抢关注度，特别是负面新闻。

试想，我们本来打算今天下午为新品上市做一个事件营销，已经准备好包括所有媒体资源在内的一切工作，但今早某某明星出轨的消息却突然刷爆朋友圈。

此时，全民关注这个丑闻，众品牌纷纷借势。这个时候开始做营销，如果按照既定计划，你能确保把受众的注意力吸引过来吗？如果做借势营销，和你的新产品品牌理念相契合吗？

神州专车

还记得那段时间很多人都对“Beat U”发表自己的看法，认为神州专车这样做无疑留下了恶名。

Beat U

有消息表示，神州专车经过那次营销事件之后，获得超过500万单日下载量的成果,就奥格威所提的观点“广告的责任在于销售”来说，这场营销真的失败了吗？

很多人忽略了一点，就是神州专车的后续动作，比如《最诚恳的道歉信》。

《最诚恳的道歉信》

有人说这是神州专车紧急自救，也有人说这是他们的营销套路。但不管如何，它成功被装进了消费者手机。

而消费者是善忘的，他们不会忘记它当初的“Beat U”，但会忘记它曾经令自己不愉快；他们不会记得它到底给过多少优惠，但会记得它用起来确实还顺手。

说到了“Beat U”，就不能不说说“Love U”了。

时隔一年，滴滴收购Uber中国之后，Uber面临裁员，神州专车借机打出Love U的主题，再次把自己推上舆论风口。

Love U

当然，“Love U”营销口碑是正面的，人们也自然将它和“Beat U”进行对比。

创作人员也曾亲口证实，Beat U 是一场争议性营销。也就是说，其取得的结果可能无法事先预计，但营销策略的确是提前策划的。

那Beat U到底成功与否？

其实风平浪静之后，看着结果，我们不得不承认，消费者抱着好奇心看着品牌互撕，只要爆出的问题并没有影响到切身利益，只要自己能获得利益，也就是看看热闹而已。

小结

回顾了这么多广告或营销，我们不得不认清一个事实：低俗的广告确实有，可成功把产品销售出去的“低俗”广告也不少。

低俗？恶俗？不堪入目？只要广告诉求正确，只要能够在消费者心智中占有一席之地，就算是成功的。而占领消费者心智的诉求到底是什么？

如神州专车，优惠券的优惠；

如脑白金，送礼的最佳选择；

……

成功的“低俗”广告共同点在于：

1.找到对消费者来说与其切身利益有关的诉求点，并不单单只是借势追热点或者打色情擦边球；

2.就算被吐槽，也要形成话题度；

3.不单单只做一次营销，会通过其他广告和营销方式维持其关注度。

评价广告低俗与否，不是一个广告人应该做的，我们要评的是一个广告能不能达到其营销目的，不论是销售产品，还是品牌建设。