读书笔记：《主编死了》

制度的存在有前提，即通过它创造的价值或提高的效率超过因它产生的交易费用。这使得人们可以忍受制度的缺陷。但当制度本身取向低效率和高交易费用时，固有缺陷立刻变得无法忍受。

自工业化媒体开卖渠道，主编就面临艰难选择。在广告收入的影响中保持媒体独立性，是工业化媒体最大的难题。

主编的身份困境：股东利益最大化和公众利益最大化。

工业化媒体提供了一种关于事实的知识，即霍布斯鲍姆所谓“经过压缩”的思想。从某个角度看，主编看守的桥梁并没有消除信息不对称，而只是增强了信息不对称双方的沟通。有的国家，不透明的一方出资建桥，指派守桥人；有的市场，透明的一方筹资建桥，雇用守桥人。

媒体作为分配注意力资源的机制，并不总是效率最优的。就像金融业也会错配资金供给和需求，导致实体经济得不到有效支持。

第一次“免费”营销出现在工业化媒体的早期商业模式中（当时广告模式还没有成熟）。在基于付费模式的传统营销中，工业化媒体告诉用户，你是为所获取的信息付费，或者用媒体业习惯的概念说，为内容付费。

第二次“免费”营销出现在互联网介入并重构信息联接的时候。如今的互联网用户面对的是“内容免费”营销：你买的是整个互联网的联接服务，内容免费。

在一个人一生中的某个时刻，自我颠覆可能会成为自我超越的主要途径。 --阿尔伯特·赫希曼

主编将褪去职业经理人的身份，转而成为一个业务者......真正的知识分子是业余的。互联网让主编干干净净地做回业务的知识分子。他本来就是，后来，机器、生意和投资人改变了一切。

未来新闻业的担忧主要来自这些隐忧和追问：网络时代的新闻业，视觉至上会否取代事实至上？介质驱动会否渠道现实驱动？数据监测会否渠道专业评估？公众想要的会否取代公众需要？群体极化会否取代公共对话？谁都不知道准确的答案，但如果谁都在为这些忧虑，情况则不会变的太坏。

美联合（AP）的修辞训练、《华尔街日报》（WSJ）的叙事方法、《纽约时报》（The New York Times）的板式风格、《新闻周刊》（Newsweek）的编辑流程。

当“非经济”成为一个购买报纸的理由，报纸就进入了其它“非经济”理由消费品的行列，珠宝、皮具、机械腕表...这些都是从日常消费品的市场中退出，转行进入奢侈品市场。

有个笑话说，在《读者文摘》上最适合刊登的文章标题是《我在FBI工作时如何与狗熊发生关系并且找到了上帝》。

打破习惯、养成新的消费偏好需要学习，而人天生不愿意学习。这是培育市场的成本。

工业化革命之后，大机器生产的媒体从原始自媒体的自主编身上抽离的三个条件，互联网至少把两个归还给了个人。第一个条件是个人实现表达权利的能力大大增强。受众不需要再写信或投稿给报纸编辑部，换来小概率的、最多两栏的发表机会。第二个条件是个人内容生产能力普及。内容制成品从生产到消费，不必再经过大机器和工厂化的制作环节。

不考虑政府管制形成的非市场性垄断，工业化媒体的核心资产有四项：一是在“发现”与“定义”环节，内容生产团队的生产能力以及连续生产积累成在时效期内的内容版权。而是在“呈现”环节，新闻或内容产品的工业制造能力。三是在“到达“环节，获取、管理、优化、销售受众数据的能力，以及建立、维护用户网络的运营能力。四是综合以上三项能力，常年积累而成的媒体品牌。

当新闻所传递的信息超出个人常识或无法马上下判断时，当新闻会引起强烈情绪时，受众会更花力气。费力的心智活动会花费大量心智能量，神经系统比身体任何器官消耗的葡萄糖都多。如果报纸上的新闻令我激动或引我深思，我需要找个沙发坐下来，来杯咖啡，加一块芝士蛋糕。

受众需要媒体提供全方位的图景，从整个世界到某一事件中的一个细节。提供图景意味着主编须像绘画一样，选择颜色，分析光影，勾勒轮廓，确定相互关系。这些工作需要大量知识积累与信息掌握。

互联网令获取、制造、编辑、传播新闻从一种职业技能普及为每个人自由表达的必备能力，扩大了其处理信息的范围（以前是被记者发现的信息，现在是所有新媒体、自媒体提供的信息），扩展了其应用的边界（以前是在媒体内部，现在是在开放网络上）。

偏好选择和议程设置仍然是传播过程中的核心机制，仍然需要代理，只是代理方式不再是购买工业化媒体的服务，代理人不再是主编。偏好选择的新代理人是预置的代码和会学习的程序。

什么资产在转型过程中最有价值？可用于投资的现金是有价值的。但最有价值的，还是人。但不是人身上经过长期工业化生产训练固化的熟练技能和习惯思维，而是人身上不会被任何职业训练消磨殆尽的不受既有知识和经验限制的创造力。

商业谈判，没有是非曲直，只有议价能力的大小。

自媒体是工业化媒体不断降解过程的终极产物。

区别于工业化媒体，新媒体更多是“认证”始终在线的信息：降噪、过滤、优化、增信。它们是未来严格意义上的新闻专业机构。

未来企业会逐步“脱媒”，把从自身组织发出的一切信息，不论官方微博还是微信公众号，不论首席执行官的社交空间还是工程师的博客，都是为自营媒体的一部分。未来大型企业会整合品牌、广告和市场，设置首席媒体官或首席内容官，管理其自营媒体。

编辑团队提供了大众传播意义上的一般等价物，一种媒体信用货币。新闻专业主义构成的编辑标准因其生产内容的公信力而被视为信息市场的硬通货。而主流工业化媒体和优秀主编更成为传播”金本位“时代的黄金，成为其他媒体和非媒体传播介质的价值尺度。

文化、信仰和习俗，还有不愿意付出认知成本的懒惰，使人们”愿意”相信真相来自一个权威。神、祭祀、教会、国家、旧权威去魅后，工业化媒体一度在世界多数重要的信息市场成为真相的权威。如今，互联网又给工业化媒体再次去魅。