文章写作-象征法

简单地说，这种寓意深刻的思想内涵于平凡的事物中，好像是写"此"、实际上让人感受到是在写"彼"的方法，就叫做"象征"。

"象征"是一种艺术手法。有人说，象征，是变平凡为深刻的催化剂。

"象征"手法有什么样的艺术性呢?可以说，象征，是一种深入浅出、寄意深远的构思方式。

原来，生活中有些事情比较复杂但又有深刻意义，不是三言两语所能讲得清楚，有时则又是不便明说的。此时运用象征的手法，通过某一形象表现出深远的含义，让人既能体会到事物的意义，又能体味到文章语言的深刻与美好。

经典案例：

【小米】产品诉求：青春

我们的时代来了

我们的名字叫年轻

在追逐梦想的路上

我们不断向前，无所畏惧

去探索、去改变、去拼搏

含泪跌倒，微笑重来

让世界看清我们的样子

我们的时代来了

文章写作-象征法

【聚美优品】

文章写作-象征法

你只闻到我的香水，却没看到我的汗水;

你有你的规则，我有我的选择;

你否定我的现在，我决定我的未来;

你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待;

你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代;

梦想是注定孤独的旅行;

路上少不了质疑和嘲笑;

但那又怎样，哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮!!!

我是陈欧，我为自己代言!

【漂亮的不像实力派】

这句广告出自锤子科技新发布的一款坚果手机的宣传语，以人物海报形式 意指本可以靠脸吃饭的人偏偏却要靠才华，其实就是宣传自己的手机设计的很好，同时还非常好看。

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【凡客体】

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【可口可乐】

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【大众点评】我们之间就一个字

中国人爱在年末时聚餐，而且多是朋友之间，类似“Yelp”的大众点评APP，因此启动“年末聚餐”的促销活动，但促销业务最易拉低品牌调性，如何让常规促销更具品牌调性？

1、让常规促销更具文化内涵。

在社交平台仰望精英和迎合屌丝的传播环境下，电商品牌的推广底线节节退败。本案站在大众点评品牌角度思考策略解题：在推广业务的同时兼顾人文内涵，提出“＃我们之间就一个字＃”，因为朋友间不用废话，一个字足够表达情谊，并精选9个最代表友谊的汉字，表达中国特色的人情世故。

2、一屏一字，形式创新。

为优化手机阅读体验，我们根据汉字含义设计成动画，分别用“金、本、欠、梦、日、朋、拼、赞”，从各个维度深刻解读朋友之间的情义，正如最终一个“聚”字所言：让我们再聚一回吧。引出大众点评“年底聚餐团购”信息。

3、文案逆袭，深度沟通。

在段子当道，眼球为王，文字闹剧随处可见的社交传播中，本案反常规地运用内敛、沉稳的叙述口吻，为每“一个字”的动画页面配以长文案，从对朋友关系的洞察切入，娓娓道来。达到触动共鸣，引爆传播的目的。

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【孤独】

如果没有人陪伴，连茶的味道都会不一样。

文章写作-象征法

在印度文案大师 Freddy Birdy 撰写的一组主题为「如果没有人陪伴，连茶的味道都会不一样」的文案，就将情境、冲突和问题融在一句较短文案中，并马不停蹄地抛出，达到引起大众共鸣，关注老人的效果：

倘若你想醒来时躺在另一个人的怀里，

而不是空荡荡的床上，怎么办？

倘若你在等待门铃响起，却没有一个人来，怎么办？

倘若你穿上一件新的纱丽，

但只有你的镜子注意到了，怎么办？

倘若你做了一道刚学来的菜，

但餐桌旁总是只有你一人，怎么办？

倘若日子就这样无情地流逝，

而世界还在飞速运转，怎么办？

倘若你有一生的故事要讲，

却没有人来听，怎么办？

倘若这一切突然之间发生在你身上，怎么办？

你只要花一点儿时间陪老人就够了。

【如果眼泪是自己的手擦干的，那它就白流了】

你可以坐在办公室的装有椅套和软垫的椅子上，

抽出你的支票本，

拧开笔尖，

用黄金做的 mont blanc 水笔，

给你最喜欢的慈善机构捐献一笔巨款。

内心感觉很舒服，

但是，老人不需要你的钱。

你能捐献一点点时间吗？

你只要花一点儿时间陪陪老人就够了。

【房地产文案】

故乡的骄子，不过是城市的游子。

别人以为我远，我只是近的不明显。

会包容的小户型，才装得下不讲道理的爱情。

送一座大花园给她，她为了你拒绝了无数男孩的鲜花。

只要和你在一起，爱在哪里就在那里。

挑地段就像选老公，最好找潜力股。

别让你的房子，拖累了你的孩子。

【养生堂】

每个父亲都记得孩子的生日又有多少孩子记得父亲的生日。

【忘记哪个广告了】

燕子都回家过年了，你呢？

☞☞消费者更容易购买与其气质相符的产品。