作者 上手区块链 夜阑风声
在经济学里有一种被称为搭便车的行为。
说的是，具备非排他性和非竞争性特征的产品很容易在市场运作中出现搭便车的情况，从而造成市场失灵，让市场无法有效运转。
概念比较抽象，那么下面我就用一个简单的例子，让大家了解什么是搭便车。
在一个拥挤的十字路口，如果没有红绿灯，那么就很容易导致道路堵塞。一旦道路堵塞，那么大家出行的时间成本以及堵塞时的耗油成本就会提高。
如果该路口一年的通过的车辆数量为100000量汽车，一个红绿灯的生产成本是5000元。假设道路不堵塞的时候，每辆过往的车辆能够节省10元的成本。那么通过计算，我们可以知道有红绿灯后，我们就可以节约100000元的成本，远远大于生产红绿灯的成本。那么这种情况下，我们就说安装红绿灯是有效率的。
装红绿灯的好处大家都看得见，但是有谁愿意主动出钱去建这个红绿灯呢？一旦一个人愿意掏钱去建红绿灯，那么其他过往的车辆就可以免费享受红绿灯带来的好处。这种结果也就造成了市场的失灵——付出和回报不对等。
这就是经济学里说的搭便车现象。
这种搭便车的行为在市场运作中普遍存在。今天要聊的主角——人人影视就存在这方面的困扰。
爱看电影的朋友一定对人人影视不陌生。十几年的品牌打造，让人人影视有口皆碑。随着口碑传播，人人影视的用户量也越来越大。用户体量的迅速扩大，让人人影视有些吃不消。一方面，需要翻译的内容越来越多，导致平台运营成本越来越高。另一方面，人人影视的收入却没有因为业务的增加而增加，仍然以捐赠和广告为主要盈利手段。这就让平台的发展遇到了瓶颈。
造成人人影视不可持续发展的主要原因，就在于在影视领域的搭便车行为非常严重。因为市场上，并没有人愿意给字幕翻译者支付费用。
那么人人影视要想继续运营下去，就必须进行模式创新。而在这个时间点，恰巧区块链出现了。区块链技术的快速迭代，让人人影视找到了解决方案。币改则成为了人人影视当前最为可行的创新模式。
那么，下面我们先来了解一下人人影视的运作模式究竟是怎样的。
“CVN平台将区块链技术和P2P分布式服务完美融合在一起，打造一个高效自治的内容社区，全面优化传统的内容发行、传输、过滤和评价等各环节，让优质内容得到更广泛快速的分享，同时抑制垃圾内容的传播。
相较于传统内容分发网络，CVN原链具备独有的内容价值自激励、运转更加高效安全等优点，充分鼓励内容创 作者、消费者和发行人积极参与其中，还可以将用户个人的闲置存储、网络有效利用起来，实现多方共赢。”
从官方白皮书中，我们可以看到，人人影视的服务内容与之前相比没有太多的变化。但是在引入通证模型以后，原来死气沉沉的生态就开始焕发青春了。
Token是通证模型的核心，也是价值传递的载体。Token一方面能够在生态中作为支付手段，另一方面它还相当于平台的股份。也就是说每一个握有CVN（人人影视发行的Token）的用户都是人人影视的股东。当一个平台通过Token把所有人的利益都绑定在一起的时候，那么平台的潜能就能被最大程度的调动起来。
在人人影视的生态中主要有三类参与者。
第一类、创作者。包括，电影制作商、字幕翻译者、影评撰写人等等。这类参与者有一个共同特点，就是能够为平台直接创造价值。
内容创作者是平台增值的源泉。因为只有源源不断的新作品不断涌现，那么才能够吸引更多的用户参与进来。
第二类、发行人。这一类人充当着价值传播的角色。内容发行人下载影片的同时，其实就已经在区块链上进行传播。当传播内容匹配到感兴趣的消费者时，消费者就会用CVN进行购买。消费者在购买过程中花费的费用会按比例分发给创作者和发行人。
第三类、消费者。这一类人包括：电影爱好者和广告商。生态中的消费者也可以作为传播者，因为用户下载片源与上传分享时一体的。而广告商则是生态中的完全消费者。因为他们的主要目的是为了通过平台推广自己的产品。
广告方为了宣传产品，会在人人影视上打广告并支付CVN。但引入了Token的广告运作模式与传统的广告模式则有质的区别。因为传统行业里的广告费用是被平台赚取的，但花费时间看广告的却是各位用户。这从商业逻辑上来看是不合理的。而引入了Token的广告运作模式，则可以实现权利和义务的相统一。也就是说，广告商支付的费用会直接支付给观看广告的用户，而平台并不会在这其中赚取额外的利润。
通过以上三种用户的身份，我们可以看到，三者之间不是独立的，而是相互相成的。三者缺少任何一方，生态都无法建立。这三种用户身份也就形成了人人影视的基本生态。
当然，这样的生态还可以进一步拓展。
我们知道，在当前的影视行业里。影视周边也是一个非常大的市场。当人人影视的生态运作的足够稳定以后，在生态中引入影视周边也是非常有市场前景的。这样以来，人人影视的生态圈将进一步扩大。其实，目前很多平台已经开始摸索Token零售模式了。以Token为支付手段购买实物商品的模式也逐渐在被广大用户所接受。
如果要再开脑洞的话。我认为在未来，把整个影视生态都搬到链上来也是可能的。比如，如果人人影视后期的影响力足够大，那么甚至可以把电影制作的编剧、导演、剧组、演员等角色都引入生态当中。那么电影开发商则可以完全在人人影视平台上进行电影创作，并通过Token为各位参与电影制作的参与者支付报酬。如果这种模式推广得好，那么当前市场上存在的阴阳合同、项目资金流向不明等经济问题也会得到极大的改善。
除此以外，作品上链还能解决困扰传统影视市场很久很久的版权问题。一旦作品在分布式账本上确权，那么作品的版权就确定了。这种情况下，盗版行为将不再发生。所谓的内容抄袭也很容易在分布式账本上得到验证。
由此可以推断，在未来，影视产业在区块链技术的影响下，很可能会发生翻天覆地变化。
通证模型在未来的商业市场中是非常有前景的。但是在很多经济学家看来，目前很多平台采用的单通证模型，可能会给平台的发展埋下隐患。
埋下什么隐患呢？我下面会用一个实例进行说明。
二战结束后，美国通过布雷顿森林体系确立了自己的世界霸主地位。当时，美元是唯一一个与黄金挂钩的货币。其他国家的货币则与美元挂钩。各国政府规定各自货币的含金量，通过含金量的比例确定与美元的汇率。而地球上黄金的储备量是有限的，这就好比比特币的数量是恒定的。
但是二战结束后，全球经济开始进入了高速增长时期，世界各国对货币的需求量飞速上涨。而黄金的开采速度远远满足不了人们的需求。所以在全球经济的快速发展的时代背景下，雷顿森林体系最终瓦解了。
如果我们把Token比作黄金的话，那么固定总量的Token必定会对生态的发展形成限制。尤其是在大规模的经济体制内，这种限制是致命的。
基于这方面的考虑，很多内容平台开始设计出双Token模型。一种Token的数量恒定，另一种Token的数量则可以根据平台的运作情况进行调整。两种Token之间可以互相转化。用更为形象的方式来说明，就是流通数量恒定的Token可以看做是平台的股份，流通数量能够自由调整的Token则相当于平台的货币。这样一来就可以避免类似布雷顿森林体系所引发的问题。
在人人平台中也引入了二级通证的概念，那就是人人钻。人人钻在生态中充当着货币的角色，在总量恒定CVN与市场需求之间形成一种缓冲。这样一来，就能够很好的解决了生态发展与Token总量恒定不变的矛盾。
当然，目前来看，通证模型依旧是一个新鲜事物。只有通过了市场的验证模型，才是最合适的模型。而这一切都还在持续探索中。
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