个人品牌 你容易忽视的潜力股
美国管理学者彼得斯有一句被广为引用的话:21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。
那么什么是个人品牌呢？个人品牌的功能以及如何建立个人品牌呢？
01
个人品牌的定义
个人品牌是指某人被相关者持有的较一致的印象或口碑。
成功的个人品牌应具有三个基本特征:
一是独特性:即具有自己的观点。
二是相关性:能够与他人认为重要的东西联系起来。
三是一致性:和人们之所观察到的行为具有某种一致性。
总的来说：个人品牌是指个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。能够展现足以引起群体消费认知或消费模式改变的力量。具有整体性、长期性、稳定性的特性。
个人品牌已经越来越为人们所重视。在这个竞争越来越激烈的时代，不论在什么样的组织里面，要让人们认识你、接受你，首先你要充分表现自己的能力。倘若你埋头工作却不被人认知，你的杰出表现就会被铺天盖地的信息所淹没，因此，个体的价值被认知比什么都重要，要想推动个人成功，要想拥有和谐愉快的生活，每个人都需要像那些明星一样，建立起自己鲜明个性的"个人品牌"，让大家都真正理解并完全认可，只有这样，才能拥有持续发展的事业。
02
个人品牌的功能
品牌，是区分标志，用以识别--识别功能。
没有完全相同的两个品牌。你的品牌只属于你自己，真实的反映你和你所相信的东西。如张海与赵本山截然不同，杨澜与章子怡也是不同的两个品牌。
品牌是速记符号，更是有效沟通的代码--信息浓缩功能。
职场中，你的品牌形象(包括一举一动)都存在于他人头脑中的印象，形成一种快速记忆的符号。通过这种符号，人们可以快速地联想以及做出反应。如提到刘欢，人们就会想到著名的男高音歌手以及他洪亮的嗓音、脑后的长发以及健壮的身材。
品牌是承诺、保证和契约，可与消费者建立长远的关系--安全功能。
品牌是品质以及信赖和忠诚的永久指南，并能给予那些无信心于购买决策结果的顾客更多的信心。唐骏代表了激情、关怀、能力卓越的打工皇帝，迈克尔-舒马赫是车迷的梦想，热爱生活的化身;李嘉诚是财富、孜孜不倦、勤奋、诚信的代表;盖茨是知识经济的象征、是财富观念的崇高者。他们的个人品牌给就是承诺、保证以及契约。
品牌是自身形象的象征，可以积累无形资产--价值功能。
对于一个初创的企业而言，它的成功很大程度上是由CEO的个人品牌决定的。在公司从无到有，一步步发展壮大的过程中，CEO的个人品牌在许多方面引导着企业的成功，因为初创的企业没有足够的资本，还没有建立起自己的信誉。当它要吸引风险投资，或是招聘高素质的员工，它必须要依靠CEO的个人品牌(CEO品牌)的力量。
更多的公司里CEO品牌对内能够增强员工的荣誉感、自豪感，对外能够赢得投资人、客户对公司的信任。CEO品牌是用个人品牌翘动企业品牌。对于公众公司的CEO而言，个人品牌甚至会影响公司股票价格。
03
如何建立个人品牌
首先，要进行"品牌定位"。
创造品牌的标准方法是"特色--利益"模式，思考它所提供的产品或服务的特色，能为客户或是顾客带去什么特殊的利益。
其次，打造丰富内涵的优秀形象。
彼得·杜拉克在最新的著作中指出:现在个人专长的寿命，比企业的寿命长。如何将自己的能力和风格形成一个特色，具备不可替代的价值，是建立个人品牌的关键。
第三，持续的品牌积累过程。
建立个人品牌是一个长期的过程，要不断用各种手段持续的丰满个人形象。
业界领袖的特质是个人魅力和声望比较高、具有划时代贡献和传奇色彩、极强的公众影响力和号召力。这方面的代表人物有柳传志和张瑞敏;
成功企业家的特质是具有较高的个人魅力和影响力、优秀管理才能和创新性。这方面的代表人物有王石、牛根生。
优秀的职业经理人的特质是优秀的职业素养和管理才能。代表人物是新浪时期的王志东等。
个人品牌 你容易忽视的潜力股
每个人都是一个品牌，想要打造一个好的并且让多数人认可喜欢的个人品牌需要问自己以下几个问题：
1、你的个人品牌是什么？（核心观点）
2、关注你的人/群体都是谁？
3、你解决了他们内心什么痛苦？
4、你提供了什么新的知识和方法？
5、关注你的人会有什么感受？
这个世界上有两件事情最难：
第一是把自己的思想装进别人的脑袋里。
第二是把别人的钱装进自己的口袋里。
建立好个人品牌，是达到以上两点的有效途径！
杨帆
为梦起航
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