哪吒的成功是饺子的成功，也是时代的成功

哪吒的成功是饺子的成功，也是时代的成功

        截止日前，《哪吒之魔童降世》票房近50亿，超复联四，导演饺子也因此声名大噪 。然而笔者看来，《哪吒》这部动漫电影单从艺术造诣而言评分不会太高，甚至远不如宫崎骏系列，那为什么它能获得如此高的票房呢？

      《哪吒》的主题是“执善念，做真我”，立意不算深刻，更像是观众普遍期待的活法 。电影以无厘头喜剧风格为主，却没有令人印象深刻的桥段，更偏向于人物形象打造 。可以说《哪吒》的成功，饺子在电影市场营销方面确实做了很多功课，且听笔者一一道来 。

哪吒的成功是饺子的成功，也是时代的成功

迎合叛逆心理

        如今的电影市场，观众普遍是80后、90后甚至00后，这一群人从小就以个性张扬，质疑传统和权威著称 。《哪吒》对长辈没有毕恭毕敬的态度，多了些“没时间陪自己”的抱怨；不会感激别人教自己本领，反而抱怨没用的本领不想学；好心好意帮助别人却因为方式不被理解和认可，索性一锅端做个坏人 。爱憎分明，即便别人不接受自己，也在用自己的方式践行着对生活的思考，《哪吒》说出了很多新起观众的心声，或者说是他们中的很多人想做而不敢做的事 。

塑造愉悦体验

        近些年票房收入高的都是哪些电影 ？通常是诙谐幽默，一起观影时能哈哈大笑的喜剧片，《美人鱼》、《泰囧》、《唐人街探案》等等 。太深奥的电影不容易被理解，票房往往也不高，引人发趣的电影相对风险小，票房比较稳 。饺子正是熟知这一点，花了很多功夫琢磨如何逗观众发笑，哪怕剧情低俗，比如“泡泡怪”用鼻涕给人做解药，太乙真人给毒蛤蟆做人工呼吸等 。夸张做作的无厘头风格观众很受用，类似周星驰的电影 。毕竟观影对大部分人而言是一项娱乐活动，只要观众笑了，感到放松了，那么即便没什么深度观众给的评分也不会低 。

哪吒的成功是饺子的成功，也是时代的成功

渲染酷炫画风

        年轻一代的观众喜欢华丽、颜值高的事物，无论是服装、明星、画质、特效等等都要看起来“高大上”才有好感，说白了这是一个看“脸”的时代 。即便演员演技不怎么样，对白互动犯二，但只要人物形象精致，场景设计得宏大酷炫，依然能收获大批粉丝，近些年的佼佼者《战狼》、《变形金刚》、《速度与激情》等等都是很好的验证 。何况哪吒两个黑眼圈，走路一摇一摆，自带朋克风，很容易就搭上时尚元素的列车，自然受年轻观众青睐 。不过平心而论，《哪吒》的特效确实做得很优秀，敖丙的万鳞甲、冰川覆盖陈塘关等等都很逼真炫目 。

哪吒的成功是饺子的成功，也是时代的成功

        与其说饺子这个80后导演在电影制作方面功力深厚，颇有建树，倒不如说他对电影市场的理解很有主见，比较有商业头脑 。饺子的聪明不仅得益于他个人的努力，还在于他抓住了这个时代的一些特点，利用这个时代的浪潮推动了自己的红火 。

      《哪吒》还未面世，各种关于饺子的软文就已经铺天盖地而来，有说他连续多年不工作，靠父母养老金度日的，还有说他制作电影全靠热爱自学的，这么一位富有神秘色彩的导演极大地推动了观众的观影欲望 。当然，在这之前还有一招 。某天，不知从哪位大咖发出的《哪吒》视频剪辑片段，疯狂在各大短视频平台转载，还有一些动漫爱好者玩起了《哪吒》的Cosplay 。随着人们的互动参与，可以说《哪吒》还未上映就已经火了，这就是造势 。

哪吒的成功是饺子的成功，也是时代的成功

      当然造势的背后，还有一部分是时代的原因 。前文笔者曾提到，如今的电影观众基本是80、90、00后，这部分人平时与手机、电脑相依为命，在各大论坛、网站、APP游走 。借助传统的电视媒体做广告收益不高，反而一个自媒体大V上千万的阅读量却能迅速扩散观众的认知度和好感度，加上时下流行的短视频，《哪吒》想不“火”都不行 。

      《哪吒》的成功源于饺子的坚持和努力终于有了回报，同时也得益于这个时代有了更便捷的信息传播方式 。让我们共同期待更多高质量的国漫登上影院，走向国际！