直通车与关键词（美迪）
一、直通车基础
1、直通车只对流量的精准度负责，不对产品的转化负全责
2、直通车目的：测款、测图（搜索主图的重要性）、销量（补数据）、做人群标签、带动自然搜索流量
3、基础指标：平均点击花费PPC/投入出比ROI/点击转化率CVR/点击率CTR
4、直通车计划本身就有权重，点击转化、收藏加购等都会影响计划的权重。
5、一个标准计划可以设置120个商品，一个产品能添加200个关键词。
二、直通车出价
（一）出价方法
从高往低出：容易降不下去
从低往高出：容易熄火，开不动
（二）出价调整
刚刚开始得出价：看质量分出价，参照市场均价
6/7分的，要高于市场均价5%、10%、20%，不超过均价的2.5倍，超过行业均价2.5倍的删掉
8/9分的，要在市场均价左右，给最多三十分钟，没有展现可以继续加价，加价幅度为5%、10%、20%，不超过均价的2.5倍，超过行业均价2.5倍没展现的删掉
10分 低于市场均价，给最多三十分钟没有展现可以继续加价，超过行业均价2.5倍没展现的删掉
（三）调整时间
数据更新时间为3分钟，最快调价频率为3分钟一次
三、质量得分的作用
1、影响排名，排名（展现）＝出价*质量分
2、影响扣费：实际扣费＝下一位出价*下一位质量分/我的质量分+0.01
出价尽量出到小数点后两位。
3、质量分：1-10分，相同质量分，点击不一定相同
结论：质量分越高，展现越高。同样展现的前提下，质量分越高，扣费越低。
四、直通车关键词
（一）添加宝贝推广
1、创意很重要：车图、创意标题（用重点词，用没有用过的词，填满20个字），最多添加4个创意（4张车图不要一样，创意标题要一样，智能标题不要开，流量分配最好是轮播）
2、添加关键词：指数筛选（点击率要拉到2%、相关性建议4个）
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