难得啊，从拍喜剧出身的大鹏，好几年前的电影导演处女作《煎饼侠》叫座不叫好，两年后拍了《缝纫机乐队》，更是票房口碑都扑街，作为演员的片子也没啥惊喜，没想要酝酿好几年后再当导演，居然拿出了一部备受好评的文艺片。
《吉祥如意》在1月29日正式公映，上映首日只有200万元的票房进账。后面几天到了工作日，单日票房甚至不足100万。
不过群众的眼睛是雪亮的，很快很多观众就发现，这部片子在拍摄手法，故事层面上都十分出色，和他之前导演的两部电影相比，有质的飞跃。
豆瓣超3万人评价后，开出8.1分。比前面两部破10亿的《拆弹专家2》和《送你一朵小红花》还要高分，是同档期中最高分的国产片。
而高达8.9分的《心灵奇旅》，在1月份实现了神奇的逆袭。
由于发行方迪士尼选择流媒体发行，几乎是放弃了院线，中国市场这边也是爱管不管，没怎么花钱做宣发，再加上盗版问题影响，影片前期的排片是低得可怜。
怎料经过一轮大V们的极力推荐，《心灵奇旅》仅仅在口碑效应的帮助下，从单日几百万票房，一下子飙到了几千万，成为了元旦档的主力输出之一。
最终累计票房，突破了3.5亿。这个成绩看起来不多，却即将是皮克斯电影在内地的第二好成绩。
《吉祥如意》的口碑虽然没《心灵奇旅》那么炸，但惊喜程度是不逊色的，谁能想要曾经的“屌丝男士”大鹏，能拍出如此一部国产文艺佳作呢。
奇怪的是，口碑效应对《吉祥如意》的帮助并不明显。上映一周后，累计票房还只是1000万出头。
明明已经是口碑至上的时代，而且片名也很迎合即将过年的气氛，怎么大鹏就没能实现一波票房逆袭的好戏呢？
原因是多方面的。
①“春运档”纯属淡季
确实《吉祥如意》的片名很应节，因为是小成本文艺片，选择春节档相当于自杀，在竞争没那么激烈的“春运档”上映，也没什么大问题。
只是，在春节档正式开始前的春运档，可以说是电影市场全年最冷的一个一段时期。
原因不难理解，大家都在忙着抢票，忙着筹备过年的事情，假期也没正式开启，自然是没什么空闲和心思去电影院的。而且前面元旦档已经消耗了一波观众的观影热情。
所以制作稍微大一点的国产片，一般都不会选择在春节之前上映。
查看近5年的票房数据，从1月第一周到春节档开启，大盘单周票房走势基本都是一路下跌。
2016年有进口片《功夫熊猫3》上映，第四周相比第三周有上涨，第五周也是春节前一周，却又大幅掉了近两亿；
2017年春运档有好莱坞科幻片《太空旅客》，但大盘还是从近6亿掉到了4亿；
2018年是《无问西东》和《神秘巨星》两部口碑佳作，大盘总票房比前两年要高，不过看走势，还是从第三周9.5亿，掉到7.7亿，再掉到6.47亿，过年前一周跌破5亿，剩下4.77亿。
2019年，《白蛇：缘起》依靠口碑拿到超出业界预期的票房，外加一部内地特供的超级英雄大片《死侍：我爱我家》，也未能帮助1月初的大盘有所回升，春节档前一周还是掉到了4.7亿的位置。
2020年就更惨了，只能靠着《误杀》硬撑，在影院停业前，大盘单周只有1.7亿。
今年元旦档是特别火热，可春运档还是一筹莫展，而且还比不过2018和2019年，第五周（春节前最后一个周末）的大盘单周能否过两亿还是问题。
不是大鹏不配拥有票房大卖之作，而是在这样一个市场大环境下，《吉祥如意》自然是难以取得高票房的。
②缺乏大咖撑场面
票房往往也不是单靠口碑决定的。就比如元旦档的《温暖的抱抱》，豆瓣评分不及格，却超过8亿的票房，片方绝对是能赚不少。
能有如此好成绩，一方面是得益于同期的主要竞争对手，《拆弹2》和《小红花》都是严肃向电影，而喜剧是市场刚需，在没有同类型对手的情况下，观众就只能选这一部了。
等后面《大红包》上映，《温暖的抱抱》就被取而代之。《大红包》口碑更糟糕，却也成为市场宠儿，道理大致相同。
另一方面，就是演员阵容。
《温暖的抱抱》真正的主角常远和李沁，知名度其实是有限的，远没有到破圈的级别。
但卡司阵容有着沈腾、马丽，市场竞争力就完全不同了。
即便他们只是客串，只要宣发愿意花点功夫，观众也愿意花钱买票。
大鹏自己的名气应该要比常远高，但他却没有沈腾这种级别的大咖助阵，老搭档柳岩都不见踪影。
而主演王吉祥还不算是职业演员，前面只是和大鹏合作过短片《吉祥》，也就是《吉祥如意》的源起之作。
配角刘陆演过电视剧《战长沙》、《伪装者》，却都只是小配角，还没有闯出名堂。
仅仅依靠大鹏自己有限的人气，难以为电影带来票房增益，没能逆袭爆发也实属正常。
③文艺片属性
可能会有人说，《吉祥如意》一样是和《我不是药神》是现实题材，内容和老百姓的生活也息息相关，怎么票房就差这么远？
除开档期、卡司的因素，最致命的原因就是，《我不是药神》是商业片，《吉祥如意》是成本极低的文艺片。
文艺片在中国市场的一直都不怎么有起色。
就说同期的一部《小伟》，上映15天，累计票房100万出头，比大鹏的更惨。
在文艺青年聚集地豆瓣平台，《吉祥如意》的评分在国产片中是特别高，然而反观猫眼平台的评分，8.2分。
没看过，比《大红包》的8.4还要低分。
猫眼具有更广泛的受众群，而且是直接的购票平台，评分高低对票房的影响不逊豆瓣。
一般来说，达到9分的片子票房收益会比较不错，8分只能算是很平庸的水平，相当于豆瓣的6到7分。
《吉祥如意》在猫眼评分偏低，说明在影迷群体之外的观众，对影评的评价并不高。
简单粗暴一点理解，就是觉得这样的片子太无聊乏味了。还不如看《大红包》这样的，至少带小孩子看有气氛一些。
再看两项数据。
根据猫眼专业版数据，《吉祥如意》的想看人数，一线城市占比超过一半。
不同地域用户评分，一二线城市8.5分，三四线城市不足8分。
这说明支持《吉祥如意》的观众，主要集中在受教育程度较高的大城市。
只不过，现在中国电影市场的多数票房来源在二三线城市。
二三线城市的多数观众，对电影的要求和影迷群体截然不同，所以那边的影院数量多了之后，简单直接的国产喜剧统治了市场，就连好莱坞电影也不够打了。
随着市场的成熟，近几年观众的观影品味是提高了不少，口碑越发变得重要。“无脑”的喜剧开始不香了，注重品质的主流电影成功上位。
但是。
喜剧并没有彻底不受待见，因为主流电影占据主导的时间还不算久，霸主的位置还没坐稳。还是有很大一批观众，他们依然偏爱“简单直接”的片子。
作为文艺片，《吉祥如意》显然不是简单直接的类型。
拍了两部被批评居多的作品之后，想必大鹏是经过了一番反思，不仅导演风格变了，敢于尝试了，而且接演的项目也变得有野心了，比如《受益人》。
可惜的是，属于文艺片的好时代仍未到来。
可喜的是，他成为了一位真正意义上的电影人。
《吉祥如意》未能借助口碑票房爆发，也说明了，对于目前的市场，口碑效应对文艺片的帮助是非常有限的。
“得口碑者得天下”这句话，暂时只适用于商业类型片。
只愿低成本能让大鹏的压力没那么大，即便最后亏钱了，赚回来的口碑和经验也足以抵消损失。
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