在媒介作用方面，麦克卢汉提出了一系列理论。这些理论得到了普遍认同，比如媒介作为人类感官延伸，媒介即信息…，以及关于“‘热媒介’与‘冷媒介’”的说法。因为媒介的冷与热有时很难说得清，我更愿意用重语码化、弱语码化和非语码化，以及电媒（可近乎零成本无限共享）和纸媒来分类。
邮件替代信件是电媒替代纸媒，变化体现在成本、送达效率和存档和编辑方式等方面的改进。但它们基本属于文字的，语码化的（当然邮件和信件也不是绝对不能含图像）。可电视对报纸的冲击，网络对包括书籍、影视等几乎一切媒体的冲击就复杂多了，其中短视频似乎具有最显著的粘性增益，影响到了人们认知习惯。
语言的理解与图像不同，必须通过概念和逻辑获得理解。如果单单注意“语码化”程度的区别，你还可以发现，新媒体在认知习惯方面，已经发生了深刻影响。
当手机连接着巨大无比的网络资源时，几乎我们的视听已经连接了全世界，距离归零，信息海洋中，出现了可以瞬时定位的信息GPS，也就是搜索框加你的搜索智慧。
完成定位后，理解的方式出现了多种视图。比如你用的是头条的搜索框，它下面可以横向滑动的菜单就给出了同一类内容的不同视角，视图种类按序包括：综合、视频、资讯、百科、小视频、图像、音乐、问答、微头条等。
也就是你可以在一次搜索中，随意选取适合你的多个认知途径。而根据你使用习惯，认知试图的排序也会自动调整。它反过来又影响了你的认知习惯。
通过互为因果的相互作用，你的认知习惯就被AI算法催眠了。假如短视频让你上瘾，当你查询时，那系统就更倾向给你短视频方式的结果。
而读视频更像麦克卢汉说的“热媒体”，不需要太多基础逻辑和抽象概念的参与，你就对内容的理解满意了，非常高效。至于是否得到真正深刻的理解则不在考虑的范围。
而文字为主的视图（重语码化），大脑必须通过理解抽象概念和逻辑组织，这已经在调动你的知识系统、经验数据、甚至你的世界观。它就是麦克卢汉说的“冷媒介”，它低效，但有明显的学习增益。因为思维本身就是这么工作的。
这个过程是贝叶斯方式的，也就是说，你调动脑内已有模型消化信息时，信息也在反过来训练和修正你的模型参数。注意，这里的秘密在于：贝叶斯过程有明显的累进增益。围棋术语叫“后中先”，看似本次认知效率不足，但因为脑内模型得到积累式的改善，日后的理解能力就提高了。
这就是阅读文字（或收听语流）的价值，它同时告诉你，短视频那样的快餐丢了什么。短视频语流占比低，更多依赖视频图像的刺激，直观、高效，因而上瘾。还自带“泛娱乐”的特点。
我们很容易被这类新媒体慢慢催眠，久而久之，就成为《美丽新世界》里服用幸福药丸的那类奴隶了。
注：配图来自网络。
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