三、品牌评估
品牌塑造情况的评估方法不似其他业务指标那样较少。
1.财务法
比较简单，高度透明减少资源消耗，但也存在很多不足。
2.行为导向法
将品牌对需求者的影响作为重心。
3.组合法
单独使用财务法和行为导向法都不尽如人意，组合二者。
4.利益相关者导向法
既考虑外部，又考虑企业内部，同时包括消费者、公共舆论、政府、非政府组织、竞争者、媒体、分销合作伙伴、供货商、员工和管理层。对关系效果的评估结果内容包括：盈利能力、声誉、忠诚度、协同合作和政策影响等。
5.基于身份的品牌评估方法
企业内部：现有员工的自我形象和品牌身份匹配，就越有吸引力。类似的，企业外部，品牌形象和需求者自我概念匹配，决定客户对品牌的行为。第二步将行为理论导向的品牌优势转化为品牌财务价值。将品牌价值分为现金价值和潜在价值，两值相加折现。第三步考虑客户获取成本和客户价值
-END-
三、品牌评估 品牌塑造情况的评估方法不似其他业务指标那样较少。 1.财务法 比较简单，高度透明减少资源消耗，但也存...
通过品牌就可以赢得顾客对产品的偏爱，但各行各业都充斥着大量品牌，存在品牌通胀的现象。这种情况下品牌的作用发挥总是受...
二、运营管理 1.内部品牌运营管理 主要是以员工的品牌一致行为为重心。其实这虽然说起来容易，实际上存在很多困难。企...
到底是营销包括品牌，还是品牌包括营销，这是一个问题。一个品牌的价值往往需要至少几年甚至几十年的沉淀，才能更加显现它...
公司品牌传播工作大纲-品牌传播工作管理 八、品牌传播工作管理 品牌传播工作，要有专门的部门管理，专人负责。品牌战略...
五、常见企划 1.项目融资方案：项目经营对象和范围、投资规模、所需的融资环境、建设周期、项目收益的主要来源、项目的...
已然忘记这本企划看得是哪位的书了，但记得内容还是颇为详尽的。此前很多工作与这一块相关，所以也结合一点自己的感受。 ...
西班牙武康大学网络项目管理硕士|品牌定位理论的由来! 之前我们也分享了很多管理品牌管理方面的文章，相信有关注开小编...
如何建立品牌管理系统体系？ 品牌管理系统是专业的品牌管理软件，通过这一系统平台，能有效地组织和管理品牌信息资源、监...
前篇文章讲到过凯文·凯勒《战略品牌管理》里面关于品牌资产的定义，最近两天再读品牌三部曲中的《管理品牌资产》一书，对...
本文标题：品牌管理理论与工作实际？布曼（德）《品牌管理》拆书（四）
本文链接：https://www.haomeiwen.com/subject/hqikeqtx.html
网友评论