看亚马逊的认知偏差，带来不同的价值时代

人有两套认知系统，系统1和系统2，系统1指人的习惯性认知；系统2是指对系统1理性思考后的认知；系统1的快速反应会造成不同的认知偏差。
如果按照系统1，市场分析师肯定要看利润，再从业务数据加加减减来“精准预判”未来一二年的利润，然后用几种不同的模型来计算出亚马逊公司的估值。
几年前，华尔街就是这样按照系统1的方法来对亚马逊进行估值的，尽管亚马逊每年营收都在稳步增长，然而，因为有大量的研发和新业务投入，这些研发和新业务投入，使得利润较长时期在亏损与微利间波动。不过，随着大量研发和新业务投入不断产生商业竞争优势，亚马逊的体量和整体创新竞争力已经展现无疑，同时，亚马逊依然进行更大规模的研发和新业务投入，亚马逊每年利润没有跟随营收快速增长，多年来还是几乎保持一条直线，没什么增长，但股价已经开始不断上涨。
分析师终于对系统1的可能的认知偏差进行反思，对亚马逊进行了深刻分析，系统2的认知就这样经过不断思考分析产生出来，对于科技创新型公司，放弃利润估值，是对系统1习惯性认知的纠偏。如今的亚马逊已经上涨了几百倍，当时若抱着系统1认知不变的分析师都错过了机会，果断采用系统2对系统系统1进行认真思考研究的分析师都获得了成长并成功。
亚马逊的系统1带来的认知偏差，使得很多人错失了亚马逊这个巨大的投资机会。能够运用系统2对系统1进行及时纠偏的投资者，赢得了市场的奖赏，10年几百倍回报。