继《中国诗词大会》、《为你读诗》之后，在除夕过后的春节档期，央视又推出了一档大型文艺古典诗词节目——《经典咏流传》，用现代歌曲的演唱方式，重新演绎古典诗词。
多年以来，在娱乐至死越来越被崇尚的当下，以芒果台和荔枝台等为代表的一大批地方卫视，纷纷在娱乐节目上大肆扩张。无论是引进还是原创，总之竭力在周末黄金档抓住观众的眼球。而相比之下，作为一直是国家形象代表的央视，则显得有点骑虎难下。
一方面，央视要顾及自身国家台的身份，一方面又不甘在周末黄金时间档“束手就擒”，于是近些年也纷纷上马了一些节目。尽管大多不温不火，甚至折戟沉沙，但是以《中国诗词大会》为代表的一系列古典文化的挖掘，还是又一次点燃了全民的嗨点。
至于个种原因，诚然有地方台的娱乐无底线以及过度泛滥和同质化的原因，导致大众的审美疲劳。其实也不乏观众内心深处对中国传统文化的尊重与向往。
观众的审美趣味与电视台的娱乐节目变化，大致可以分为三个阶段。
在初始阶段，很多卫视采用的是“跑马圈地”式野蛮占领。毕竟那时大众的业余生活刚刚开始剩余，面对大片的空白领域，谁的步子迈的大，谁的步子走的快，谁就容易抓住第一波“娱乐红利”（这是我自己杜撰的一个词，有点类似中国经济腾飞时借助的中国人口红利）。湖南台就是一个典型的代表，它以更加趣味化的节目形式，一改往日大众常见的那种严肃面孔，于是瞬间吸引了广大观众的眼球，吸睛效应可见一斑。
接下来，就进入了战国时代的七雄争霸与百花齐放。在看到芒果台的迅速起势之后，其他地方卫视也不甘示弱，纷纷效仿起来。于是，在当时，周末只要你打开电视，每换一个台，几乎清一色的都是各种娱乐节目，而且出现了严重的同质化现象。过度的娱乐开发，很快就将观众的审美趣味带进了一个疲劳期，而且参差不齐的节目质量，也逐渐流失掉了一些高质量的观众用户。
同时在这个阶段，互联网的迅速崛起，改变了很多业态，当然也包括电视娱乐节目行业。同时随着2007年苹果推出iPhone手机以来，彻底改变了PC端，智能手机真正的改变了世界。
而且从3G网络到4G网络的迅速铺设，再加上马上即将迎来的5G网络，现在中国智能手机的普及已经达到了惊人的地步。根据工信部数据，中国目前的手机保有量接近13亿，智能手机普及率75%，中国智能手机保有量9.75亿。
由此可见，智能手机的普及，也将更多的年轻人从电视机前吸走。所以，有人说，时下的竞争其实是一个“屏竞争”，就是电视屏与平板显示屏、智能手机屏之间的竞争。
然而，在以上两个电视娱乐节目井喷的时代，似乎鲜有人注意央视，仿佛央视的一系列节目谈不上失败，但也说不上成功。总之，在大众的视野范围与讨论的话题里，似乎很少涉及央视的娱乐节目。
然而，在第三次电视娱乐节目的浪潮里，央视似乎是厚积薄发，推出了一系列叫好又叫座的高质量节目。既不失央视本身的国家台形象，又很优雅的放下了身段，很好地贴近了民众、引起了共鸣。
如果说第一次是跑马圈地的野蛮掳掠，第二次是同质化过度消费的滥觞，那么这次就是理性的引导与回归。所以，本质上来说，电视娱乐节目还是要回归到观众本身，任何不尊重观众的粗制滥造，都将是杀鸡取卵。
于是，央视很好地抓住了观众内心深处对美的向往和自身审美要求的提高等心理诉求，从中国古典诗词入手，用一个《中国诗词大会》一炮而红，迅速推出第二季、第三季。紧随其后又迅速推出了《为你读诗》这档温暖而力量感很强的节目，今年春节则推出了《经典咏流传》。截止到笔者写这篇文章，《经典咏流传》的豆瓣评分是9.1。
那些曾经以为观众是可以被教育的、市场是可以被引导的节目制作方们，或许观念还停留在本世纪初。他们完全没有想到现如今网络的冲击力量以及观众自身审美趣味的迅速提升。
永远不要低估人民对美好生活需求的愿望。央视，很好的诠释了这一点。
（文中图片素材来源于网络，为《经典咏流传》剧照）
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