VI是工业时代的产物，
随着进入移动互联时代，
用户接受信息的方式发生巨大改变，
VI时代正在悄然落幕
... ...
当我说VI是落后产能，很多人或许会问，那VI为什么还能大行其道？我认为有四个方面的原因：
一、大企业都在做：VI是工业时代企业规模化、国际化扩张中必然的选择，其目的是便于标准化、统一化的视觉管理，使品牌形象输出保持高度一致，其缺点就是过于死板、无趣。尤其在未来品牌发展的趋势是人格化，是价值观链接，是情感吸引，无趣的VI在新时代显然是要被边缘化的。近年接触做文旅项目的客户，大多还是按照VI的思路在思考品牌设计、文创商品开发，这更是行不通的。
二、客户不懂：一说做品牌设计，就想着做标志、做VI，至于为什么要设计VI？我想客户十有八九是答不上来的，大部分VI需求只是盲目跟风。这就好比之前滥用抗生素的患者，只知道药企、医院都在生产、售卖，旁边的人也都在用，关键背后的药理咱也不懂，就觉得应该是有价值的。
三、设计师的思维固化：VI清单模版是一个毒瘤，极容易让设计师陷入无意识状态。比如，为什么一定就要有辅助图形、辅助色？信封、信纸到底是谁在用？一家不投硬告的客户，广告规范有必要吗？互联网公司的VI为什么还在延续静态的适合“纸媒”的设计规范，动态的适合“指媒”的应用却又少的可怜？
四、设计公司的利益驱使：VI这款产品由于足够标准化，对于设计公司来讲是绝好的种子业务，也是主要的利润产品，业内几家大型公司都是靠卖“VI模版”发家的。即便知道厚厚的VI手册，实用的也就那么七八页纸的内容，但谁也不愿意轻易放弃这块掉油的蛋糕。
有些时候，我们像一群蚂蚁，
固执的依赖前方发来的指令，
或是凭借自己的经验前行，
可我们不知道的是，
旧时的路是否已成为一座断桥呢？
长沙品牌设计公司
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