2018年中国农村电商行业发展报告

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截至2018年6月，中国农村网民规模为2.11亿，较2017年末增加1.0%；我国不断推进城镇化进程，使得城镇入口不断增加，农村入口不断减少，城乡网民结构受此影响也发生了细微变化，为农村电商的发展奠定了用户基础。

农村居民人均可支配收入和人均消费性支出双双增长，为农村电商的发展打下经济基础。

以往，农用物资到达农民手中，要经过县级经销商、农村零售商等层层经销商，中间流通环节多，经过层层经销商的加价后，农民获得农用物资的成本高，且农用物资的质量难以保证。

在农产品流通领域，以往，农民要将生产的农产品卖出去，也要经过层层经销商，为获取更多利益，经销商自然会对农产品进行压价，传统的农产品流通领域存在着价格不透明的问题。

而现在，农村电商可以为农民提供直接的销售渠道，有助于农民以更高的价格将农产品卖出去，同时，农村电商覆盖的地域更广有利于提升农产品的流

2017年全国农村实现网络零售额首次突破万亿大关，达12448.8亿元人民币，同比增长39.1%。农村地区网络零售规模不断扩大，2018上半年农村网络零售额达到6322.8亿元，预计2018年全国农村网络零售额可达到15104.6亿元人民币。

2018年上半年，全国农产品网络零售额达到906亿元人民币，同比增长39.6%（2017年为649亿元）。

2013年之前，由于农村网络基础环境的限制，以及民生基础设施不够完善导致我国农村电商行业发展比较缓慢。2014年，阿里启动“千县万村”计划，投资100亿，吹响进军农村电商的号角，农村电商成为市场的热点，随后，各类农村电商平台相竞推出，产业资源快速涌入，行业进入快速发展阶段。

从地区分布来看，东部地区农村电商网络零售额市场份额远远领先于其他地区，占比达到78.6%；西部和东北地区农村电商发展教为落后，发展空间大。

2017年农村网店达到985.6万家，较2016年增加169.3万家，同比增长20.7%，带动就业人数超过2800万人。预计2018年农村网店可达到1200万家，带动就业人数将达到3500万人。

主要垂直类农村电商APP

从城市等级分布来看，新一线城市农村电商企业占比超过50%；

企业成立年限分布方面，成立1-5年企业整体占比达到八成，其中成立3-5年企业占比最多为53.6%。近年来新一线城市得到充足发展，在资源集聚度、城市枢纽性、城市人活跃度、和未来可塑性等方面的竞争力大幅提升，成为众多企业的理想入驻地，加之互联网行业的飞速发展等因素的促进，农村电商企业如雨后春笋遍地开花。

农村电商企业多数初期融资阶段

近年来，农村外出务工男性比较多，女性需要留守照顾家庭，所以在农村电商用户中女性用户占比高于男性用户，而且地处越偏僻，女性购物者的比例越高。因此，农村电商用户呈现出女性化的特点。

从年龄上看，超过80%的农村网购人群分布在19-45岁，其中26-35岁是消费主力，占比超过60%。

2018年中国农村电商市场厂商分析

农村淘宝（略）

京东农村电商（略）

苏宁易购（略）

乐村淘（略）

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