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今天上班路上，听得到APP上贾宁老师的《财务思维课》，其中谈到投资时如何选择公司的问题。其中有一个重要的概念是“可持续利润”，指的是一个公司能够长时间的保持盈利，通俗的说就是一直赚钱，保持的时间越长越好。
这个概念与会计利润和经济利润相对应，但是有所区别：后两者说的都是利润大小，而可持续利润则是能不能赚钱，能赚多长时间的钱。
可以这么理解：可持续利润发生在会计利润和经济利润之前。首先一个企业可以赚钱，之后才是赚多赚少的问题。如果顺序搞反，可能会出事情。
比如说，有两家公司，今年都盈利100万，A家公司利润来自卖产品，B家公司利润来自投资其他公司的股票收益。那么 ，如果让你投资，你会选择哪一家呢 ？
从会计利润的角度来说，两家公司是一样的，因为利润一样。但是从可持续利润来说，A公司好于B公司，因为卖自己的产品这件事更靠谱，可持续，而股票收益这件事本身不确定性太大，不可持续。
可持续性强调的是一种确定性。可持续利润强调的是盈利的确定性。
人讨厌不确定性，资本由人来驱动，所以资本也表现出不确定性厌恶倾向。如果一个公司能够持续赚钱，甚至持续赚很多钱，毫无疑问会受到资本的青睐，比如苹果。如果一家公司只是偶尔赚钱，或者偶尔赚很多钱，那可能也是运气好吧。
反过来想，人都喜欢确定性，那么能够提高确定性的事，至少方向上是不会错的。
比如，一家公司投巨资做广告，向消费者传递的信息是他家的东西好，消费者想要买东西时就不用费尽心思挑来挑去，直接买他家的就行，就像投资一家能持续盈利的公司一样，舍得做广告给消费者交付了确定性。
为了应对市场价格的剧烈波动，人们发明了期货。比如星巴克咖啡需要购买很多咖啡豆，但是市场上咖啡豆价格随时波动，为了稳定成本，星巴克可以通过购买咖啡豆期货，来锁死一个月或者一年的咖啡豆价格。通过期货，人们可以提高货物价格的确定性。
领导夸一个好的员工都喜欢说靠谱两个字，因为靠谱的人能够事事有回复，时时有报告，他给领导交付了一种及时反馈的确定性。
一个好的供应商，他的产品性能不一定最好，但是质量应该足够稳定，给客户交付质量确定性，供货能力确定性。
一个好的足球运动员，不一定是单场比赛得最高分的，但一定是每场比赛都得分的。
一个好的作家，不一定每个作品都出名，但一定是稳定输出，给喜欢他的读者一个确定性。
这个理论也许可以解释为什么苹果公司每半年都要开产品发布会，为什么罗胖一开始就承诺跨年演讲一下子办20年。
大家都推崇信守承诺，原因还是喜欢确定性。想要做到信守承诺，关键是不要轻易承诺。
不管你现在在做什么，想想如何可以提高你的确定性，价值也就体现出来了。
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