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拼多多让我们扭起来! |《文案觉醒》读书感悟02

拼多多让我们扭起来! |《文案觉醒》读书感悟02

作者: 出线壹丁 | 来源:发表于2018-06-13 00:24 被阅读355次
图片来自网络

走心的不是文案,而是能与用户产生关联的场景。

把一个有价值的解决方案,置于一个与用户相关的场景之下。

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继续拜读《文案觉醒》的第二篇,新媒体内容创作提升,今日单从一点切入,讲讲自己的感悟,首先声明,以下内容没有任何赞助。

首先让我们回忆一个电视中经常见到的场景,一位明星,拿着手中类似任务的卡片,慢慢读着,大体意思,是要编一段舞蹈,边唱边跳,紧接着背景音乐慢慢响起,明星若有所思,后面的声音越来越大:“拼多多,拼多多,拼得多,省得多....”明星慢慢的,不自觉的,跟着舞动了起来,嘴巴也在跟着哼唱。

我知道这段你再熟悉不过了,而且我还知道,你都快跟着扭动起来了。

没错,这就是高超的场景化传播,在耳熟能详的歌词和音乐声中,不知不觉的调动你所有的注意力,只靠一些简单的重复、重复、再重复的方式,就实现了商家的品牌推广,并且根深蒂固。

我认为一个成功的宣传方案,就是通过最基本的情绪渲染,把用户带到不能自已的场景中去,从而达到预想的目的。

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那么何为最基本的情绪渲染?

咱们来想想那些洗脑的神曲,“拼多多”有位了不得的前辈,叫“脑白金”。

一对老头老太,从屏幕的一侧蹦了出来,扭扭捏捏,好不快活,“今年过年不收礼呀,收礼只收脑白金~”那些年确实收到过脑白金,而每每接过客人的礼品,都想要唱起这段歌。

音乐是最易被大众接受且宣传成功率最高的一种方式,即使不认识字的人,也能够听得懂旋律,这段曲调不必编排得多么华丽,节奏明快为好,歌词更是直呼主题即可,总得来说,“大俗”为佳,而轻轻摇摆几乎就成了放松的代名词,随时随地,制造人们的快乐心情。

如果不靠音乐,一句念白是否可以打动观众呢?

Just do it!

耐克带你走进运动世界那种不屈不挠的精神领域,黑底白字,极简,但极酷。

不懂英文?

诺基亚:科技以人为本!

虽然老牌的手机霸王已经淡出了辉煌的舞台,但这句念白,是那个时代人们对于移动科技产品最直白的渴望,谁不想拥有一台诺基亚呢。通过朗朗上口的文字宣传,一样可以唤起人们心底深处想要表达的东西,这种方式更加的内敛,可能是闷骚的最爱,也可能是低调的呐喊。

如果音乐和文字统统都不要,好吧,那就竖起你的耳朵,听..

一声声喉咙喝水的吞咽声音,有节奏的,一下一下,炎炎夏日,不禁自己也咽了一下口水,好不容易盼到他喝完,猛地传来一声舒爽的“啊..”那是久旱逢甘霖后,一顿畅饮的美妙瞬间,是每个人都有过的美好时刻。

是的,我也渴了,我也想喝雪碧!

只需要一串声响,就能激发人们最原始的“渴”求,什么是本能,这就是本能。

最后,当我们不听不唱不说的时候,一个红色的瓶盖映入眼帘,紧接着一串英文白字挥洒,不懂英语的都能猜到这个红色的盖子意味着什么..

Coca Cola.. 只是一附图,甚至只是一种颜色,就成了经典之作,当然,一提到红色,不光想到可口可乐,还有中国的知名凉茶品牌,可若非为了这深入人心的颜色,加多宝和王老吉又何必争来争去呢?

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洗脑的音乐、简约深刻的台词、源自欲望的声音、标志性的视觉冲击,是最基本的情绪渲染方式,它们能够快速的把所有观众带到场景中去,发挥极强的广告推广效益。而如果我们不是广告人,如何把它们结合到自己的个人品牌里呢?

如书中所提,影响和改善一个人对新媒体平台或者个体的认知,最有效的方式只有一个,那就是重复、重复、再重复!结合无戒老师今天的课程,找准定位后,要深挖这个定位下最容易出现的场景,而这个场景出现后,继续挖出人们最可能触发的几种情绪,然后不停的练习渲染这种情绪,这其实是一种刻意练习的方法,但是一定要保持住自己想要表达的初衷,不能写偏,也不能渲染出其他多余情感。

比如定位写婆媳关系,那么场景很可能就是在宝宝的小屋子里,婆婆和媳妇同时要给孩子喂饭,此时可能触发的情绪是什么?

高强度的情绪,可以是愉快、高兴,也可以是苦恼、争执,这种情绪可以像一记重锤,直击人心,更容易引起观众的互动。

低强度的情绪,可以是满足、安心,也可以是厌烦、分歧,像轻风细雨般滋润和侵蚀着观众的内心,虽然没有强烈的触动,却可以留下长久的印记。

无论何种情绪,写作者都可以持续的加以练习,熟能生巧,当你拥有这种定位下独道的描写手法或金句时,这种情绪渲染的方式就是你的标签,我看到别人文章都会联想到你。

文首我再次引用了书中的话,而我给出的解决方案就是渲染最基本的情绪,以后当我们跟着拼多多扭起来的时候,请用心感受其中的奥妙吧,也许不久的将来,你就是那个让人"动"起来的人!

简宝玉读书挑战打卡-《文案觉醒》02

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网友评论

  • 皓月呓语:同样的听课,你比我思考的要深入,学的东西也要多。以后要仔细听课了。
    出线壹丁:@雪中寒月梅 互关一下
    出线壹丁:@雪中寒月梅 可以经常在简书里讨论呀,互换一下
  • 祥林二嫂:我之前也写了一篇拼多多的 不过更多的是喷他 虽然不得不承认他的营销做得很成功 可口碑却越来越一般 如果作为商家不先把自己的位置摆正 把产品做好 营销打得再火热 也会成为明日黄花
    祥林二嫂:@黄金乌 已互关 吼吼~
    出线壹丁:@黑熊与野草 是的,商家是一个角度,可他背后的金主爸爸是另一个角度,所以商家可以把自己摆在顾客面前,也可以摆在投资人的位置,关注了您,来找找您的文~
  • 绿无意:学习了
    出线壹丁:@绿无意 谢谢,关注了您的文章,出的片儿简直不要太美:heart_eyes:
  • 阅悦生::+1:
    阅悦生:@黄金乌 加油啊
    出线壹丁:@阅悦生 谢谢支持!对于新人真的是很鼓舞!

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