在这样一个自媒体的时代,“个人品牌”这个名词早已被大家熟悉并使用。可是,你能说清楚什么是个人品牌吗?你知道如何通过写作打造个人品牌吗?
有的时候,我们缺乏的不是勤奋,也不是行动,而是有目标的行动,有方法的勤奋。所以在开始写作之前,有必要先来解释清楚这两件事。好让自己知道应该做到什么?可以做到什么?差距是什么?
来,先看一下什么是个人品牌?
一 什么是个人品牌?
广义上说,个人品牌相当于你的口碑,是所有与你接触过的人对你的印象,不管你要不要打造,它都存在。比如“善良、踏实、靠谱”,再比如“会写作、善演讲”等等,这可以看作广义的个人品牌。
而我们现在要讨论的是狭义的个人品牌。即是指在自媒体时代,一个人通过社交网络带给别人的印象,是一个刻意打造的过程。是要像经营产品一样去经营自己,进而打造成一个专属的品牌,并让这个品牌成为你的标签,并形成持续影响力。
比如提到秋叶大叔,大家会想到ppt,提到彭小六会想到阅读。我们说品牌通常是指产品,那么个人品牌的产品就是“个人”,就是要把自己像产品一样包装、经营和销售。
再来看,那如何通过写作的方式打造个人品牌呢?
二 如何通过写作打造个人品牌?
我们都知道,在传统意义上,一种产品的品牌形成过程大致是这样的:
1 了解产业环境、确立核心产品
2 企业确定清晰明确的目标
3 研究品牌策略以及与消费者关系
4 品牌销售与运营
5 品牌反馈与评估
如果我们把它对应到写作上,建立品牌的过程大体上是这样的:
1.向内充分了解自己,确定主方向
充分挖掘自身的优势,找到自己的核心写作技能。这一核心领域首先要是自己愿意去写的方向,同时最好在同样的时间内,你写作这个方向的效率要比其他方向高,要更容易些,这样你才可能更容易坚持。
主方向就是给自己的定位,你希望别人提到你的时候想到什么?或者想到什么的时候会提到你。这个主标签越明确越清晰越好。
当然,除了集中火力攻主方向外,也还可以适时增加一些副标签,比如,彭小六主攻阅读,但偶尔的情感类文章会使他更生动,不那么干冷。
2.向外充分了解平台,选择主战场
有了主方向,接下来就是选择平台。如果是在“风口”上的平台,机会肯定是会多一些。但实际上,无论在哪个平台,都需要自己有拿得出手的产品。只要产品过硬,哪个平台都有机会。
我们初始练习写作,简书这个平台就非常友好。注册操作简单,写完文章瞬时发布,无延迟,而且简书上的干货文章也较多,便于学习。如果专攻书评和影评的话,也可以考虑豆瓣。
我们在选择平台的时候除了先要了解平台的调性外,还有一点容易忽略的是:平台的推送方式。
公众号的推送方式最好,因为在公众号里你不会收到你没关注的公众号的内容,他不会使用智能推荐。简书和今日头条类似,会根据你的浏览习惯智能推荐首页,你要刻意点击关注才能看到关注用户的文章。抖音的推荐逻辑是赛马机制,他会根据点赞、评论等不断优中选优推荐。
你要根据自己的方向和喜好选择主平台,有了一定的影响后,也还可以向其他平台辐射,继续扩大影响力。
3.写作要有目标规划和体系思维
时间上:
要对持续写作有明确的预期:为自己设定可检验的时间点。比如持续写作多少天,达到多少粉丝量;或者投稿成功有稿费,或者链接牛人等等。
是每天日更还是每周二更或一更。是追求每篇文章的完整度还是只要每天日更即可,都要有个预期和规划。最好形成表格,做好记录和分析。
内容上:
在持续深耕某一主方向前要在头脑中有比较清晰的概念,或者说要对这一领域有比较全面的认识。有相对完整的知识体系。
这样在平时的阅读和生活中就会刻意积累相对应的素材,积攒足够多的主题,形成这一主题的观点,进而保证这一领域的持续深耕,并在这一领域形成比较清晰的个人标签。
持续2-3年后,就有可能形成自己的个人品牌。并对应有产品和相对稳定的流量池。
4.品牌策略,打造属于自己的风格
自媒体个人品牌也像传统产品品牌一样,除了要有主打产品和市场外,还要形成独属于自己的风格。传统领域比如肯德基,全世界无论在哪里进入,风格都统一。或者说一进店,不用看招牌名,就知道是肯德基。再比如统一的宜家家居风格等等。
所以如果要通过写作打造个人品牌的话,就要注意在文章排版、配图,语言风格、甚至发文时间等等方面都要有规划和策略。把写作当作产品去打磨、去经营。
5.品牌运营,注重反馈和迭代
通过写作打造自己的个人品牌,文章写完只是第一步,接下来,如何推广,怎样借助外力,怎样“蹭热点”,如何分发,有了品牌之后有什么产品来承接,如何运营和推广等等一系列问题都要想清楚。
同时对于写作过程中积累的流量粉丝,如何与他们互动,怎样增加粘性,怎样服务好最忠实的那部分读者,怎样通过读者加大影响力,如何保证产品质量稳定等等都是应该考虑的内容。
罗振宇曾说过:职场、以至于未来社会,最重要的资产是影响力。而构建影响力的有效方法就是写作。
可能我们写作只是想更多的了解自己,也可能只是我们追求成长的一种方式。
但,如果我们知道,写作还是最便捷的扩大影响力、建立个人品牌的方式。
那,我们的生活是不是就又多了一种可能?
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