最近是被谷爱凌疯狂刷屏了。
大家说她是“全世界最完美女生之一”、“拿了爽文剧本的女主”、“福布斯精英榜最小入选者”......各种美好的称号挂在她头上。
不仅如此，『贴心』的自媒体人还从不同角度，开扒她家庭教育方式，中美资源整合，还含沙射影海淀妈妈们，总之只要跟谷爱凌相关的内容，就等于流量密码。
作为一个混内容圈的人，见惯了这套玩法。明晃晃的流量密码出来，不去跟风就是傻子，等于在你面前摆了堆金条你不去捡，有点反人类了。
但让我真正反感的，是谷爱凌一连串的品牌代言信息。准确来说，反感的不是人本身，而是这种商业行为。
一个广告行业的公众号，整理签了谷爱凌的品牌方，所发出的助威呐喊的海报。可精彩了，我拿着手机一直往下划，竟然划不到头？？品类涵盖电器、食品、美护、服饰......
上次这种盛况，还是利路修。
这个名字，大家还有印象吗？太久没出现，可能不少人都捞不起来记忆了。这个一心渴望躺平的俄国帅小伙，在中国的综艺节目被粉丝捧出道，带着有点损的看戏心态，大家都特关注他。
这意味着，他的商业价值也水涨船高，成了品牌方眼中的香饽饽。
那时候，利路修的代言也是划不到头的。而现在呢？
哦对，现在落到了谷爱凌身上。
一时间，觉得这样单纯逐利的商业合作行为，好没意思哦。在新经济发展下，品牌如雨后春笋猛增，也加剧了内卷。在过去，一个代言人=品牌性格，签谁都得慎重，看到某个明星就立刻想到某个产品，广告也能深入人心。
而现在，品牌也跟着流量跑，才能分到一杯羹（也可能是薄粥一口）。
从100美元的代言费，翻2倍到250美元代言费，最终的成本转移到哪里？还不是从消费者的兜里拿。
品牌赚了吗？也未必。最终获益的只有明星/名人本身。
可能你会说，那人家运动员辛苦训练这么多年，从中获利不也是应该吗？谁也不能一直为爱发电吧。
我也赞同，为爱发电不符合社会主义经济规律啊。
但，远高于市场规则的定价（例如爽的高额日薪）、密集跟投效应，其实都是畸形发展。当公众注意力高度集中，意味只有少数人能拥有最高的商业价值，用我们耳熟能详的「28法则」，也可解释这个原理。
更可悲的是，品牌只能适应时代，而无法改变游戏规则。在下一个顶流出来时，也会重现这样的情形，让我再次反感。
网友评论