坐拥1.5亿用户的抖音
1. 抖音：内容春风中疾驰的一匹黑马
抖音，一款UGC（用户生成内容）的15秒配乐短视频APP，凭借其精准的用户定位、出色的个性化分发、有节奏的运营实现了疯狂增长，拥有1.47亿用户规模、2800万+日活、超过10亿日播放量，可谓是在内容春风中疾驰的一匹黑马。（数据源：艾瑞指数-18年2月）
在抖音之后，内容领域将呈现什么样的趋势？还会有哪些机会呢？
2. 趋势：娱乐化地产出专业化的内容
趋势一：碎片化
安迪沃霍尔说：“在未来，每个人都可能成名15分钟”。在抖音，这个预言已经实现了，不过时间是更短的——15秒。
移动场景下用户的时间切分成了更细的碎片，加之用户本能地寻求更快、更大的刺激，因此内容的时间不断缩短、戏剧化程度不断加强。
我们可以看到：
- 标题党+表情包+极短文字的公众号文章越来越多；
- 较长的视频切分割成更短的段落来安抚用户心理落差；
- 3分钟的秒拍、美拍还是敌不过15秒的抖音、快手。
3分钟的秒拍、美拍还是敌不过15秒的抖音、快手
趋势二：社区化
一个内容社区的完整闭环是：生产、分发、互动、传播、变现。
内容生产闭环
从生产角度来说，内容分为PGC（专业生产内容，Professional Generated Content）和相对应的UGC（用户生产内容，User Generated Content）。
简单来说，PGC是强资源依赖型的，核心是资源的整合，例如爱奇艺需要整合各类影视剧的版权资源，一条需要自制专业精良的短视频，而500px需要网罗一批优秀的摄影爱好者等。
而UGC是强社区依赖型的，用户是否愿意在平台内完成生产、互动、传播取决于社区的整体营造。
与“社区”相对应的，很多APP只能做到“工具”属性。工具，容易“用完即走”，而社区，在前可以激励用户创作，中可以沉淀用户关系，后可以影响用户决策，从数据上看，影响的就是用户的使用时长、活跃度和留存率，甚至是广告的转化率。
Faceu激萌就是一个强“工具”属性的APP，在18年初3.0版本也跟进开始运营其短视频社区，用户环比增幅从18年1月的-0.8%到2月份的28%，实现了华丽转身。
FaceU从工具向社区的探索
社区做得比较好的，有国外的视频网站Youtube、抖音短视频、最右搞笑段子等等。衡量一个社区的好坏，可以观察其互动率（评论、点赞、转发等），很多好的社区其中的互动也成为了其内容的重要组成部分，比如大家熟悉的网易云音乐，以及搞笑段子最右，评论都是其内容的重要组成部分，有时候甚至是区别与其他竞品的“灵魂”。
用户的互动是这些APP的灵魂
通过社区的传播获得更大流量及更强粘性，也可以反过来吸引更多的资源依附。我们可以看到，当抖音拥有了巨大用户群体和高粘性后，快手的段子手、秒拍的达人、微信的自媒体人也纷纷靠过来，共同繁荣其生态。
趋势三：娱乐化
人的天性追求更即时的反馈、更丰富的互动、更轻易的成就感，以及希望不要孤独、不被遗忘。技术和产品的发展也在不断迎合人的天性，互动化、游戏化、社交化都在为全民娱乐推波助澜。
从开心网时期的偷菜，到近期的蚂蚁森林和王者荣耀，本质上就是游戏化的基础上完成了人与他人的连接，解决了孤独感。
受益于技术的发展，视频、直播这样更丰富的媒体形式唾手可得，在游戏社交领域也出现了视频游戏如狼人杀和直播答题如百万英雄等更丰富的形式。
内容领域社交元素也不断丰富，如：
- Tiki是一款通过短视频互相匹配，进行一对一视频社交的软件；
- 日本的Showroom直播通过虚拟人物来营造秀场的众人共同观赏的氛围；
- 鱼泡泡电台聊天室也通过房间作为来增加用户与主播的参与度；
- Smule Sing！通过多人对唱、合唱等来进一步加强社交互动。
内容更社交了
互动化、游戏化、社交化都是营造社区氛围，增加用户粘性的好方法。
趋势四：专业化
专业化和娱乐化听起来似乎相悖，其实不然，看看知乎的段子就明白了🙃，其实更高级的方式是用娱乐化的方式来表达专业化的内容。
随着国内人均GDP的持续增长，享受型消费占比逐年上升，我们步入了更理性、科学的内容获取和消费时代。
我们看到，人们想要知其然，还想知其所以然，因此，百度知道之后分化出了更多专业、垂直的社区，如知乎、雪球、丁香医生等等；
人们想要获取内容，也关注内容产出背后的人格化个体，知识付费的大行其道，背后是一个个大V的人格化背书，无论是得到、喜马拉雅，还是豆瓣。
知识付费背后是人格化背书
3. 机会：泛娱乐与垂直平台双管齐下
机会一：泛娱乐内容平台
直播答题是偶然吗？它就昙花一现吗？
我认为，直播答题这种具体的形式可能会昙花一现，但它代表了一种更即时的互动反馈、更强的游戏及社交性，正是我们前面所述的娱乐化趋势，这种趋势只会愈演愈烈而不会直接消散（不考虑政策因素）。
因此，第一个机会就是泛娱乐内容平台。它是富媒体的（视频和直播可能是目前最好的载体选择，但内容的创意、质量、可持续性是目前直播的软肋），会更大化发挥游戏、社交中的互动参与和上瘾机制。
例如，在视频和直播的基础上，引入更多大圈子和小圈子的社交化游戏，像歌唱、配音、尬舞、演段子比赛等，形成多个娱乐天梯排行。
泛娱乐平台是人们上学、上班后休闲的线上茶室、迪厅、KTV、棋牌室，又可以跨越时空的限制，提供给人们更丰富的互动娱乐社交形式。
机会二：闭环的垂直化社区
泛生活娱乐领域是可以人人参与的，而人的社会属性、职业属性、兴趣属性等又会细分出更精细且具有一定门槛的内容领域，如电竞、动漫、母婴、财经等。
前面我们讲了专业化的趋势，其实也隐含着垂直化的意思。在整个认知升级的大潮中，如果说百度知道为源演化出了更专业垂直的内容，那么贴吧其实就会演化出更专业垂直的社区。
这些社区基于一个共同的主题可以将相关者更好地聚集起来，它需要提供更娱乐（形式）、更专业（品质）的内容，良好的分发曝光、互动参与、传播机制。
在内容生产环节，越来越多的垂直社区会提供好用的工具和引导来激励用户创作内容。
例如：
- 触漫提供了一系列素材和模板让无基础用户也能创作漫画；
- 抖音提供了流畅的拍摄工具和挑战等引导来让普通用户也能拍出好看的视频；
- 牛哔的对话提供了简单的操作让用户可以创作对话式小说。
0基础、更简单的创作模式
在分发环节，个性化分发及社交分发双管齐下；
在互动环节，如前所述的游戏化、社交化可以更好地进行应用；
在传播环节，有效沉淀关系及利用社交网络会完成内部活跃及外部拉新的正循环。
在变现环节，由于其向心力和粘性，好的社区除了传统的广告外，有更多的机会来发展会员、内容付费等增值服务，并整合相关产业链。
4. 总结：你心中的下一个抖音在哪里？
这篇文章从抖音出发，抱着一颗好奇的心想探索内容领域的一些趋势，进而发现未来的机会点。
内容将进一步碎片化，在形式上呈现娱乐化，从游戏和社交中汲取更多灵感，而视频和直播可能是泛娱乐化平台的最好载体选择。
另一方面，在垂直领域，垂直化社区会从综合平台中脱颖而出，通过对内容社区的优化运营，可以达到从生产到整合产业链变现的良好闭环。
因此，我认为下一个抖音将会出现在泛娱乐平台和垂直社区，那么你心中的下一个抖音在哪里呢？欢迎留言讨论。
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