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坐稳全球搜索引擎巨头宝座的谷歌近来患上了「焦虑症。」

原因是风头正劲的亚马逊开启了新一轮的全球市场扩张，股价连连攀升。不满足于线上电商的庞大流量，亚马逊在收购全食超市后进军实体零售市场，今年三月份亚马逊的市值竟然超过了谷歌母公司Alphabet，被谷歌长期压制的亚马逊不知不觉打破了这种平衡。

更可怕的是，越来越多的用户开始绕过谷歌通过亚马逊电商直接搜索商品，这种微妙的关系有点像中国百度与淘宝，很多用户在网购的时候往往会先进入淘宝天猫这样的电商平台搜索商品，几乎没有人会通过搜索引擎直接选购商品，唯一的不同在于淘宝搜索并未真正威胁到百度搜索，而亚马逊让谷歌有些害怕。

谷歌有很大一部分利润是直接来源于线上购物广告。据统计，美国用户使用亚马逊搜索商品的市场份额已经快速增加到了34%，而使用谷歌搜索商品的市场份额已经缩减到了20%。如果不及早重视亚马逊这个对手，想必线上购物广告有很大一部分利润将会被其蚕食。

在中国，百度和腾讯都尝试过搭建自己的电商平台和淘宝竞争，百度有搜索引擎优势，腾讯有社交优势，但最后都失败了。原因在于搭建电商平台仅仅有流量与商品是不够的，涉及到物流、供应链、售后环节的问题太多了，而这些都不是百度和腾讯的强项，唯一的办法就是通过入股或并购成熟的电商平台，然后用自己的流量进行扶持。

谷歌意识到自己的优势在入口而不在电商环节，正面和亚马逊较劲无疑是以卵击石，一向高傲的谷歌也不得不扶持成熟的电商平台来应对亚马逊的冲击，6月18日，谷歌拿出5.5亿美元的真金白银向京东抛出了橄榄枝，至此，全球化零售暗战一触即发！

谷歌「电商出海」的抉择

谷歌自己没有做电商的经验，因此和大体量的电商平台合作显得尤为必要。考虑过品牌知名度、市场潜力、电商供应链体系等因素后，京东作为中国电商二把手似乎是比较理想的选择。

背靠庞大的中国市场，完善的供应链和物流体系，拉拢京东不仅可以制衡亚马逊还可以为重返中国市场的铺平道路，可谓是一石二鸟。

况且，淘宝在中国电商平台称霸多年，京东是近年来唯一能够有实力与之抗衡的自营电商平台，京东在电商方面的经验和心得必然可以给谷歌对坑亚马逊带来一些启发。

还有一点，京东自建的物流和供应链体系非常成功，国外网购两大硬伤，一个是支付，另一个是物流，如果京东发挥其物流上的优势解决国外网购物流的问题，说不定以后会成为谷歌手里的一张王牌。

京东的全球化扩张

京东今年来动作频频，先是转型「零售科技」，然后与谷歌达成战略性合作，目的只有一个：全球化扩张。

虽然在国内电商市场已经是淘宝一人之下，万人之上，今年一季度的利润还创下了「单季度盈利新高」的记录，但是京东高层不得不正视一个事实，那就是京东的净营收增速正在逐年放缓，业务体量越来越大，触及行业天花板的可能性也越来越高，拓展海外市场被重视起来。

另一方面，今年京东摆脱以往电商促销的思维定势，重点探索零售与科技相结合的可能性，布局无界零售彰显了其强大的国际化野心。

2018年春节，京东创始人刘强东在曼谷表示「京东在泰国、印尼等地业务将全面铺开，在纽约，澳大利亚和米兰的地区办公室即将迎来揭牌，在欧洲、美洲的业务也将开启全新的篇章。」

由此看来，京东的竞争对手已经从淘宝延伸到了亚马逊等海外电商平台，对谷歌来说，敌人的敌人就是朋友。谷歌有庞大的流量入口和市场经验，而京东有自营电商的经验和成熟的物流，供应链体系，彼此之间的优势互补，强强合作顺理成章。

全球化零售暗战初现

一个是国内电商领域的巨头，另一个是国际市场的搜索巨头，京东与谷歌联盟看点很多。谷歌协助京东制衡淘宝，而京东可以帮助谷歌对抗亚马逊，双方各取所需，但这也意味着谷歌与京东正式向阿里巴巴和亚马逊「宣战」。

京东如此高调全球化扩张，想必阿里巴巴不会坐视不管，亚马逊面对谷歌的反击也势必会见招拆招，那么阿里巴巴与亚马逊有没有可能形成联盟与其较劲呢？

个人认为这个可能性比较低，因为阿里巴巴和亚马逊或多或少存在一些竞争的关系，除非引进非竞争关系的第三方科技巨头，或者是多方联盟，这样还说得过去，放眼全球，能和谷歌一较高下的科技巨头似乎也只有苹果了。

20年前，外资电商平台想要进军中国市场，最终因为「水土不服」和阿里巴巴的崛起不得不宣告失败，20年后，京东作为中国电商巨头进军全球化市场又会带来什么样的精彩故事呢？让我们拭目以待。

全球化零售暗战正在以一种意想不到的方式展开，敌人与朋友的界限变得越来越模糊，单打独斗的时代已经过去，即便是此前毫无交集的两大巨头，为了共同的利益都能够携手合作，更何况是普通人呢？