企业只做不说的品牌营销内幕

企业只做不说的品牌营销内幕

1、重复性行为是粉丝的最大特点。这是一种潜意识中的品牌认同，更是一种生活习惯与生活态度的具体表现。

2、品牌利用人们的情感，精准地把握着人们的欲望，成功的支配了人们的消费行为。

3、粉丝是明星的权力源泉，是品牌的利益出处。没有了粉丝，偶像与品牌将不复存在。粉丝建构起了庞大的粉丝经济，成就了无数的品牌。

4、世界上那些最强大的品牌。从苹果到微软，从谷歌到惠普，从可口可乐到沃尔玛，他们提供的产品或服务都与人们的精神世界有着相当的重合度。

谷歌不作恶与创新，所弥补的正是互联网时代人们对精神世界的双重需求。

而百事可乐在面对自己最大的对手可口可乐时，则 以“百事新一代“的主张，在广告宣传与具体产品中，以心理冒险、理解追求、激情四溢等特征为题材，从而在碳酸饮料市场上占得一席之地。

5、出色的公司会针对个体产品的特色细分市场，并针对这一市场在精神上的需求，在商品和宣传口号中，灌输能够让人产生巨大认同感的文化特征，比如健康、信念、好运。

在品质相同的情况下，人们更乐于选择能够满足精神需求、与个人意识存在更多契合的产品。

6、建设品牌价值，势必需要运用到品牌自身的核心价值体系维护系统。品牌有始终如一的内容、维持如一本质的同时回应消费者的情感渴望、  依据于生活的对立面进行品牌塑造。

7、美国营销专家里斯卓曾经对消费者厌恶与渴望的价值观进行过总结，为如何构建价值品牌、打动消费者需求、提供可以借鉴的内容。

喜爱的价值：自由、有趣、轻松、成长、创意、乐观、勇敢、希望、博学、个性、张扬、尊重、安全、刺激、信任、掌控感。

反感的价值：束缚、无聊、压力、停滞、呆板、消极、懦弱、失望、无知、模仿、张狂、羞辱、不安、危险、背叛、被操纵。

8、我们爱故事，更热爱好故事、好故事总是会让人体会到理想的可贵。美好的存在。

优秀的品牌往往会通过事实讲故事，它们通过故事讲述自己的文化，而人们则通过故事加深对它们的认识，并在故事中受到感动。

9、让消费者认可品牌的洗脑行为，关键在于如何全面调动消费者的情感力。  所谓情感力，即因情感波动而产生的经济效益。

如何调动情感力，讲故事是最快捷、最可行的方法。故事会向所有人传递情感、人性、思想与精神。

10、你有多会讲故事，便能赢得多少注意力，而品牌朔造与品牌营销本身就是一个吸引注意力的过程。

本文为个人读书笔记整理，如需转载，请主动获取授权，欢迎转发分享。