运营笔记（95）获取增长：以「无痛式侵略」来打造「鄙视网」
16世纪英国诗人，约翰·多恩其着作《没有人是一座孤岛》就阐述，没有一个人是孤岛，因为没有人会想当一座孤岛。
每个人都是世界的一角，如果缺掉一角，如同有人失掉了一块领地。任何人的损失，也是你的失去。
【1】增长的首要条件，形成「在一起」的鄙视网
以「岛」为概念，让人如同一座又一座的岛屿，海洋就如同互联网串联人与人之间的关係。
每一个社群，则是一群岛屿所凝聚的大岛。
如果大岛的面积足够大，等同于拥有大量的人气与讨论热度，更会加深其他人的想要融入的好奇心。从另一个侧面来讲，一旦出现只有你不知道的情况，就像是位处在一座孤岛中，犹如跟世界失去联繫，也就会自然想去参加在一起。
然而，社群积累到大岛的程度，则需要有许多的契机点。而要能创造这种吸引力，无外乎都需要创造出一种「神秘感」。
【2】鄙视网的布局：无痛式侵略
让不知道的人感觉想加入，但又要能在没太多阻力下瞭解。这种「无痛式侵略」则是攻佔一座又一座岛的关键。
无痛，意指不用付出太多成本，例如：操作、理解后等行为就能获得
侵略，如同在脑海中种下一粒种子，等着这个想法在脑海裡生长。
从行销的角度，能够让你记住的商品。
除了用户的需求明确，且是有迫切性，不然绝不会是功能性有多好，消费者就会买单，往往还需要有其他因素的驱动。
最强的记忆点，来自情感与重複性，结合无痛式侵略的方向，创造让用户能够面利发布的社交货币，成为情感记忆点的首要目标。藉此形成第一道鄙视鍊；再由鄙视鍊的重複释放与多型态的呈现，则是加深鄙视鍊的网络。
这会造成一种神祕感。对于不了解用户，就会有想要知道的兴趣，通过轻量级的重点是了解，形成第二道鄙视鍊。以此来不断反复，就会逐渐生成一套网络效益。
【3】运营案例探讨
目前经营FB社群中，1-2万人级别的有两部；1万至1000的3部；500以上的有三部。
在经营40几部作品的社群中，通常社群人数要到500以上，才会有多位自主的用户来发送。
所以在操作上，在1000以下的社群运营，主要都会由运营者这裡来负责，通过内容企划、设计与发佈，来激活社群的活跃度。
但这又会有另一个考量点，社群参与的人数是基于主题为导向，换言之，如果过份追求参加社群的人数，反而会导致社群人数的精准度下降，也就更难触及到目标用户。
所以社群人数虽然是一个参照点，但绝不是前导的数值，这顶多是一项后期的反应指标。
在规划社群的操作，如何让人群加入就会用无障碍的直接入群，一方面是确认主题的声量，一方面是建立群内的价值网，对外则是鄙视鍊的建构。
这也是目前在规划社群上的主要策略，后续的策略会再针对内容标籤化，与如何激活用户来强化价值网来操作。与此同时，通过轻量化的社交货币来对外部的公有流量平台来获取流量，也是后续在运营的主要目标。
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