一条朋友圈换一个兰博基尼？

你没有看错，真的有人这么想而且真的做了，发起人凭借一条朋友圈，8小时内就吸金30w左右。

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事情是这样的，4月8日凌晨12点前后，自称营销达人的甄妙发了一篇公众号文章，说今天是自己的生日，想送自己一辆兰博基尼作为礼物，但还不会用自己的钱，具体是通过一个社交实验：

其他人可以128元购买参与实验，然后就可以获得甄妙本人持续一年对热点案例拆解，进入营销社群，以及保证带着年入百万！如果资金不够买兰博基尼，则实验失败，金钱退回。同时里面还设计了一个二级分销机制，高达50%-75%，再详细解释一下就是，你可以生成一个专属邀请海报，每成功邀请一人就可以获得64-95元的收入！

后来的结局是，大概在早晨7点，链接被微信封禁，不清楚被封禁时的成交量，但在6点的时候成交量已经接近的5000人次；因为是在夜间，这个短暂的活动是夜猫子的专属，以及广大互联网运营和营销从业者的狂欢，还是在范围还没开始正式扩大的情况下，如果微信晚一天封禁的话，会有多恐怖！

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自己本身对于这类活动是很不认同的，但出于职业的敏感，一直处于关注状态。

在凌晨1点左右的时候我的朋友圈基本开始形成刷屏了，这样一次活动也反映出我的朋友圈子还算比较垂直，但也要警惕圈子单一带来的思维遮蔽，比如，很多时候我们认为很火很热点的事情其实更多的普通人并没有很强的感知。

另外，观察大家的朋友圈和各个社群大家的发言很有意思，因为有二级分销返佣，所以在朋友圈发布的基本都是有小赚一波的想法的，但大家在朋友圈的说法不同

有非常直接的表明自己在参与一场实验；有非常委婉的说自己是在旁观，看何时封禁；有表示很敬佩鼓动其他人也来参与，现代版浮世绘；同时在几个微信群内，大家开始分析里面的套路，这里就理性很多了。

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这里发表一下自己对于这场活动的几点想法：

1、首先个人态度，对这次的分销裂变不认同，我可能都不会做出类似的事情，所以我不会有兰博基尼，这是个悲伤的故事。。。

2、虽然活动被微信迅速封禁，但对于发起者甄妙而言，这是一场漂亮的活动，成功的活动，

从活动发起时间凌晨12点就可以看出，发起者对于活动链接被封禁是有预期的，送兰博基尼自己应该也不信，那么其真实的目的是什么？

一条朋友圈换一个兰博基尼？

1）发起本人实际并非营销圈内知名人士，通过这次热点的活动，有了一定的话语权，建立了品牌形象

2）一夜收获30万元，初步估计，以被封禁时参与人数5000人，没人128元，去除50%佣金返现，这一波吸金30万没问题，ROI(投入产出比)高到爆炸！

3）疯狂涨粉，看了下发起人的个人公众号，单条文章阅读量平均在2000左右，而社交实验的阅读量在上午十点时达到了9.7万，10W+轻松拿下，涨粉无数；以及主推的重头甄妙的知识星球

3、这个实验会失败吗？一定不会！

1）活动有返佣，已经发出去几十万的佣金，活动失败就要自己承担成本；

2）解释权在主办方口中，有很多地方给自己留了余地，首先在文章中还提及到了B端的存在，这个是我们外界无法实际了解的，即使达不到预期，也可以从这里补充；其次对方并没有明确的指出如何才算是活动失败，以及需要购买怎样的兰博基尼，这样可操作空间就很大了！

4、这次活动的核心玩法其实就是基本的裂变营销，没有太多新意，本质是卖知识星球，但是有个很好的噱头。

5、对于知识付费未必是一件好事，在去年多次的刷屏裂变活动后，又刺激了大家一次，理性的人越来越多，大家后续选择产品会更谨慎

6、微信对于这类裂变活动的反应越来越高效了，

在进行这次活动时，甄妙也做了相应的防封禁动作，比如使用了多个域名；

在活动刚开始就有腾讯负责的人在其他人朋友圈下留言：难道我要爬起来把它封了吗？可能当时还没有达到流量的阈值，以及投诉量还没上来，未达到封禁要求，所以直到早晨7点左右被封禁。

给微信点个赞！

以上就是对于这次小范围刷屏事件的思考，欢迎于我交流！