6.18，十年前原本只属于京东自家的“生日趴”，而十年间已然成了整个电商圈的集体狂欢大趴。当然，所有的Party，都会有主角与配角之分。在以往京东与阿里应该是众所周知的焦点……然而随着拼多多农村包围城市战略的有效实施以及迅猛崛起，今年的6.18主角，则由“二选一”变为了“三国志”。
转眼一年过半，又到一年618，对于消费者而言，热闹刺激依旧，然而狂欢背后其实是各大电商间的斗智斗勇、明争暗斗。618更像是各大电商的年中大考，对手间都卯足了劲儿，希望可以拿到一个好的“分数”可以赢过对手。为期半个月的电商狂欢已近尾声，让我们先来看看今年各大电商所交的“中考”成绩单到底如何。
京东数据显示，京东618全球年中购物节在6月18日迎来最高潮，从2019年6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达2015亿元。天猫618全程战报：百余品牌成交超双11，最高增长40倍，超过110个品牌成交过亿。聚划算天猫618为品牌带来3亿以上新客，天天特卖为产业带商家带来4.2亿订单。拼多多数据显示，过去18天，拼多多的订单超过了11亿笔。拼多多用100亿现金，把10000款商品补贴到了全网最低……
成绩看上去都很棒，然而在这些美丽的数据背后，我们却嗅到了整个电商行业的一丝无奈与悲凉。
今年618大促有一个明显的变化，就是618正在从京东主场蔓延到整个电商行业，天猫、拼多多、苏宁、网易考拉以及淘集集、云集等社交电商，都将年中这场战役视为重点。相对应的，各个平台对这次618的投入力度也变得更大，天猫将618提升至双11的战略级别，拼多多不惜割肉投入百亿补贴，京东则是从6月1日开始铺垫为618爆发做准备……这一切的一切，都基于对于流量的争夺。
从2018年下半年开始，流量红利已经挖掘殆尽，这一变化体现在各个行业的新增用户增速逐渐降低，更是直接冲击到电商行业。没有流量整个行业的马太效应也日渐明显。流量争夺已进入白热化阶段，接下来越来越多的竞争可能就要各家赤膊上阵，直接正面血拼。今年最直观的争夺，就是各大电商平台对下沉市场的挖掘，这也是流量红利不再的一种必然选择。
根据阿里2019财年第四季度财报数据显示，淘宝天猫在过去一财年内新增超1亿新用户，其中77%来自下沉市场。京东的全年财报公布后，刘强东在财报电话会议上也表示：“2019年，京东会关注三个领域，尤其是三四线城市，从观察来看，这些城市当中增长趋势非常明显，京东在未来也会提供更多产品吸引各个县城市用户”。而作为小老弟的拼多多，尽管是农村包围城市战略的成功实施者，却从未放弃对下沉市场的布控与争夺。
据有关数据统计，天猫618期间聚划算在三至五线城市的购买用户数和购买金额，同比增长均超出100%，其中天猫整体奢侈品消费中，三至六线城市的成交增速略高于一二线城市。拼多多整个618期间的订单中，有7成来自于下沉市场。
对于整个电商行业而言，再美丽的销售数据也改变不了流量红利枯竭的事实。靠流量红利便可创造奇迹的电商平台将一去不复返。流量红利过后，电商平台将该如何续写辉煌，这是全平台都面临的急需破局的难题。
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