超级符号是改造后的传统符号，超级符号是一个知识产权。
如何对传统符号进行改造使其变成超级符号呢？比如说，在苹果上加一双眼睛，把苹果改造成为一个苹果人，这样就实现了改造。
我们的改造除了加眼睛之外，还要依据我们的购买理由来进行。这个传统符号，经过我们依据购买理由进行改造之后成为的超级符号，已经传达出了和原来苹果汁不一样的价值，有着高于原来苹果汁的价值。
乔布斯对苹果进行了独一无二的改造，使之成为可以注册的苹果。通过这简单的啃一口，使其成为独特的商标，然后它成为科技与艺术的象征，成为高品质的象征。
我们对传统符号的改造始终是依据购买理由来进行的。
选自《超级符号原理》华杉 华楠 著
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