乐视变局:源起战略失衡

作者: 南山行者369 | 来源:发表于2017-05-24 18:33 被阅读64次

    互联网公司热衷于媒体曝光,乐视也不例外。他们非常需要关注,没有消息他们也会制造新闻。

    但这次不一样。

    贾跃亭辞任总经理的消息,却先在融创爆料,之后才有乐视的披露,然后是贾跃亭的回应,这不合常理。融创者,乃乐视新晋的“白衣骑士”也。

    这完全不是一向高调的乐视的套路!

    一时,众说纷纭。

    有人说,融创变“野蛮人”了,这是一个股权纷争故事的开始;也有人说,乐视要分家了,乐视网和乐视汽车可能要分开干了;也有人认为,乐视的战略需要调整了,宣称的生态战略已经失效。

    为什么贾跃亭的乐视不能继续由贾跃亭全面掌控呢?

    因为乐视的战略已经失衡,急需恢复战略应有的平衡。

    动态平衡是战略的基本逻辑之一。如同骑单车一样,只有力量平衡并形成向前的推动力,才能稳步快速前行。否则就会翻车,或者止步不前。

    那么一个好的战略需要哪些方面的平衡呢?

    一是攻与守的平衡。攻,就是进攻,主要指开发新产品,拓展新市场,打败竞争对手等;守,就是防御,防止环境的风险,抵御竞争的压力,不断培育核心能力等。企业经营如同战场,攻守之间需要平衡。如果过分强调攻,那就是激进战略,孤注一掷,拼命拓展新领域,看起来很嗨,高增长率,市场客户一派大好,但资金、人才、管理往往就会成为短板。如乐视擅长进攻,建立了“内容+入口”战略,几年时间攻克七大生态领域,战线很长,通过补贴效应创造了众多的客户,但过快增长,乐视的补给线已呈现严重不足,业务内生的现金流根本无法满足增长需要,依靠中小板高估值的股权质押融资,也受到股价下跌的影响而难以为继,不得不通过稀释股权方式引进融创。市场每每有乐视资金链断裂的消息,所以乐视需要做好防守,培育真正的用户,提升抵御风险的能力,因为敌人等在那里。同样造智能电视的小米,拥有充沛的现金,他们策略很明确,防守就是最好地进攻。如小米电视负责人评价乐视时说,“补贴不可持续,我们是盈利的,就等乐视补贴不起的时候,我们会进行大规模的战略进攻”。乐视必须关注小米的“防守反击”,七大生态领域都有类似的竞争者。

    二是长与短的平衡。长,就是长期、长远,战略就是为了实现长远目标而确立的行动方案,所以必须集中优势兵力,进行长期的资产投资,为了未来的发展,拓展新的产品、新的市场和新的机会,运用资源和能力形成竞争优势,从而实现长期的可持续发展。短,就是当前、短期,企业又必须能够首先生存,活着!基本的条件是有充足的现金流,有充足的流动性和偿债能力,能够支撑日常的正常运营活动,不能发生债务危机,让债务人申请破产。长远来看,乐视以生态战略为主,布局了如智能汽车、智能电视、智能手机三个“入口”,但这些业务占用的资金量非常大,因而在短期经营中,就形成了巨大的融资压力。特别是智能汽车是一个非常烧钱的项目,为此长期投资可能影响日常的运营,甚至需要通过出让一部分股权方式融资,这就有失去控制权的危险。近期还有一个反面例子,就是浑水乳业。从基本面来看,其行业、客户、销售都没有太大的问题,但是它的短期偿债压力巨大,被做空后,已经无法从市场融资,面临的结局是被清算或重组。因此,战略上长与短的平衡,是一门艺术。关键是要在长期投资和现金流之间维持一个平衡。如google的广告业务能够提供充足的现金流,可以满足它投资于众多创新性领域,而新的领域未来能带来更多的现金流,这就是动态的平衡。

    三是内与外的平衡。内,指内部的各种关系,员工关系、组织架构、资源调配、能力培育、运营和管理等;外,指外部的各种关系,如顾客、股东、证券市场、监管者等;内与外的平衡指企业要从战略高度,平衡好各方利益相关者的关系,才能获得发展,不至于因某一方面的关系失衡而走向溃败。乐视将一多半股权给予员工,员工的自信、积极性、工作热情自不必说,贾跃亭神一样的领袖地位也很巩固,但也形成了过于集中的组织架构,依赖于贾跃亭的个人能力和经验,内部运营和管理也跟不上客户和市场的需要。在外部的市场上,依靠补贴建立的客户是否能沉淀为粘性客户,并持续购买公司产品和服务,是存疑的;过多依赖资本运作是否能提升公司价值,也是有问题的;而新股东融创是另类投资者,更多强调财务和稳健,这可能与乐视激进的进取文化不相容。经营层与股东价值取向也是王石与宝能冲突的一个根源。

    乐视偏重进攻,很快进军七大生态战略领域,受持续资源制约,容易散架。需要防守一下,整理整理,重新确定重点,然后继续前行。

    乐视倾向长远,梦想远大,但必须兼顾当下的生存,解决资金链问题。要仰望天空,也要低头看路;要高歌理想,也要脚踏实际。

    乐视重视外部,依赖客户,依赖资本市场,它需要向内转,通过强化管理,降低成本,提高效率。

    通过调整治理机制,重新审视战略中的平衡关系,乐视的未来会更健康。

    生态战略也是战略,必须遵循战略的基本逻辑,实现攻与守、长与短、内与外的动态平衡。

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