特朗普的“造墙”和“设局”

特朗普的“造墙”和“设局”

这是2016年美国大选中的一个经典案例：

当时，正在竞选总统的特朗普提出，要在美国与墨西哥边境造一堵墙，这个“墙”让所有人都印象深刻。

而当时特朗普的对手——希拉里阵营这边始终把这个“墙”当成了笑话，嘲笑特朗普的荒诞，一直在猛打特朗普造墙的预算、设计是否靠谱等等。特朗普果然前后矛盾、漏洞百出，让希拉里阵营觉得这是证明特朗普疯狂不靠谱的绝佳机会，但事实上，他们已经进入了特朗普设的“局”里。

就像我们的传说：夸父逐日是荒诞的，精卫填海是无力的，愚公移山更是不现实的，但夸父、精卫和愚公的精神难道不让人感动吗？

当希拉里阵营被特朗普编织到他设定的故事之中时，故事传播的传播属性早就免疫了特朗普故事的荒诞性。对公众而言，认可不是因为正确，而是因为感动，尤其是这种感动能引发共鸣。在“墙”的故事背后，是特朗普一直挂在嘴上的把美国利益第一、美国劳工第一，这种一以贯之的态度拥有巨大的碾压效应，尤其对于习惯于强调正确的希拉里而言。

这也是传播中值得注意的常识——情绪大于理性，感动大于正确。当然，情绪背后需要有理由，感动背后需要有意义，这需要全面而系统的设计。

造“墙”只是一个案例，设“局”才是学问。

20190118