第二章：品牌是最稳定的流量池
本章主要向大家普及品牌就是流量池这一贯穿全书的概念，移动互联网解决了品牌的什么问题，以及如何提升品牌效率。
移动互联网解决的问题是从广告曝光到购买的过程（人》看》体验》买）
品牌解决的问题是认知、认同、认购。移动互联网讲这三个环节完美打通。
品牌即为流量池，每一次的曝光，每一次的直接转化，都是在给流量池蓄水。
那么如何提供每次品牌曝光的效率，提升蓄水池的效率？
一、品牌定位
二、通过一些符号提升用户接触品牌时候认知和认同的效率（logo、包装、形状、代言人、slogan）
品牌定位的需要看两个重点：
一、产品的特点
二、消费者的痛点
品牌定位的三种方法：
一、对立型定位（适合相对饱和市场，人无我有，人有我精）
二、USP定位（其实就是用用户的需求定位品牌，类似“筹款就用水滴筹”，在用户心智中将需求名替换成品牌名）
三、升级定位（升级定位不解决当前市场的问题，而是将当前市场的问题变得不重要。创造新的需求，把消费者的注意力引导到其他产品上。就像诺基亚不是在功能机上败给了苹果和google，而是智能手机让功能机变得不重要了。）
好的定位一定是要一句话能说完， 并且用户能听懂。
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