——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》32

统一超级符号：看见蓝条纹，就是立高人

一切传播都是符号的编码和解码，超级符号的方法是用效率最高的符号来编码。

1、超级花边，视觉传达率最高的超级符号

战略花边不是辅助图形。战略花边是比标志更重要的识别符号、品牌资产，比标志更大的品牌资产，我们称之为“战略花边”，在战略高度和装饰高度，设计的理念和出发点是不一样的，这就是华与华方法的“花边战略”。有几个例子：厨邦的绿格子，通过绿格子花边在包装上的机制运用，为厨邦打造了绿格子调味品王国；莆田福建菜品牌，通过水波纹的超级符号，打造了品牌传播系统，助力莆田品牌实现全球化；江小白的蓝白格瓶盖设计，即使被仍在地上踩扁，路过的人也能一眼认出江小白。这就是战略花边的威力。

关于战略花边的识别效率有两个标准：

第一个叫：惊鸿一瞥；第二个叫“撕成碎片我也认识你”

1、立高蓝条纹的诞生

超级符号是人们本来就认识、熟悉、喜欢的符号，是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。在烘焙行业，我们同样找到了一个人人都认识的公共文化符号——竖条纹。基于品牌资产观，用立高logo中的两种品牌色创作了专属于立高的竖条纹，并其命名为立高蓝条纹。

立高蓝条纹的视觉帝王学：用色如用兵、视觉强制性、视觉冲击力、组合多样性。

通过占领蓝条纹，占领烘焙行业的文化原力，让蓝条纹成为比标志更重要的识别符号，成为立高的品牌资产储蓄罐。