超级IP背后的颠覆创意
前一阵子，《复仇者联盟3》再次掀翻了票房，仅4天票房就破了13亿，这场漫威粉丝们的集体狂欢，让我看到了创造力的无限可能。
面对整个世界对追求英雄主义的集体内心投射，漫威画师说：“品牌有生命周期，到了一定时间会死亡，而真正的IP不会，它是永久存活的。”而漫威笔下的英雄们，就是一个超级IP的代表。
品牌和IP相生但不相随。品牌过于依附于一个或一种类型的具体产品。而IP提供给消费者的不是产品的功能属性，而是更深层面的服务——一种情感的寄托。
当代的创意人，也随着市场的极速变化，不再仅仅追随如何打造一个强势的大品牌，很多深思下，更见于对品牌力的延展研究，也就是品牌升值IP该如何做？当品牌感染力，有朝一日可以成为一种拟文化形态的IP时，一个新的市场格局将被打开！
如何打造超级IP
方法一： IP鲜明差异性
苹果手机创始人乔布斯，在打造苹果品牌的同时，无意塑造了有叛逆个性、有现实扭曲力场的创始人IP——乔布斯。并以强烈的差异化形象，在人们心目中树立起近乎膜拜的企业家地位，这是对手比尔盖茨最嫉妒、也最佩服的地方。
认为“只有疯狂才能改变世界”的乔布斯，让我们看到了一个天才和魔鬼的结合体，同时也让我们在苹果产品上看到艺术和科技几近偏执的完美融合。
这就是差异化IP的效应，它将品牌理念升华为一种精神图腾，“非同凡响”地影响了一个时代的科技变革！
特征：
洞见创意+鲜明价值观（人设性格，代表一类人的心声）+共鸣参与感（真实体验、忠实度及粘度提升）=具有强大商业变现能力的超级IP
方法二：打造IP族群
漫威漫画英雄联盟族群，就是英雄主义情怀下的IP族群，各个英雄角色的塑造和故事演绎，具有相互共生关系。美国队长、绿巨人、雷神、蜘蛛侠、钢铁侠……为因美国社会发展太快下迷茫的一代青年找到了梦想的出路——最热血的浪漫幻想。让一代人的青春，都在十年来漫威的宇宙中找到归宿，找到了内在渴望的自我原型。
受众们沉浸在超级英雄电影里的大场面特效与打斗之中无法自拔，但更感染我们的是隐藏在英雄们那些最柔软平凡的时刻，及他们平凡人般的成长与改变。“漫威宇宙”这个纯虚构的概念，因为与现实发生交集，而又显得尤为真实感人。
方法三：密集传播推广
最密集跟进的品牌IP当属杜蕾斯，它永远围绕“性”这一主题紧跟热点，以脑洞大开的创意和风趣的风格，强势密集植入品牌理念。它把品牌玩成了一个文化理念，并蹭过箭牌口香糖、NASA 、可口可乐、天猫、百威啤酒、HBO 、美的电器、飞亚达、宜家等诸多品牌的热点，把自己的IP文化夯实得杠杠的。
同时，杜蕾斯也结合了很多众人瞩目的文化大事件，做了自己在文化上的深度挖掘。
《水形物语》：#奥斯卡# 恭喜水形物语。你让爱出现，我让爱如潮水。
《银翼杀手》：#奥斯卡# 恭喜 银衣杀手。
《敦刻尔克》：#敦刻尔克# 以退为进。
其与消费者的频繁互动，深度感情链接，品牌矩阵互动，粉丝强势引流等，都奠定了其IP的持久性和时代性。
方法四：跨界运作
IP的跨界运作，可以实现资源共享的最大化，并做足粉丝经济，升级场景化体验。以案例列举来看跨界后IP的规模能拓展多大！
动画IP
如迪士尼乐园、环球影城……还有一些文化IP，结合旅游、食品、影视、伴手礼、奢侈品等领域，以形成一个可以持久运作的消费闭环，让消费者可以满足一站式消费欲求，形成一个超级IP的成熟市场。
三鹰吉卜力美术馆、京都国际漫画博物馆和柯南小镇等，也属于这类文化方面的IP实体经济。依托日本动漫，打造了成人的童话梦想。
文旅IP
法国戛纳电影小城、普罗旺斯的薰衣草小镇、还是美国格林威治对冲基金小镇等等，都是这类IP。将当地最热门的文化事件和地域特色融合进来，形成了吸引力十足的文化旅游特色小镇。
网红IP
熊本熊及熊本县的营销造势，属于典型的网红形象的文化衍生产业。它在萌行为、萌语言、萌文化的二次元社交需求中，形成了熊本熊自己的“萌经济”产业链。并让熊本县变成了著名的旅游景点，熊本熊也成为日本最赚钱的角色之一。2018年1月4日，熊本县知事蒲岛郁夫公布了“熊本熊”将开放海外IP授权、以及动画制作的企划。可见这个IP有多火！
名人IP
在埃文河畔斯特拉福德小镇，文学巨匠莎士比亚是一个具有影响力的超级IP，五幢故居和一座剧院，构成了莎士比亚小镇的主要旅游观光点，担任小镇名人文化产业链的核心环节。在皇家莎士比亚剧院，每天上演原汁原味的莎士比亚戏剧经典片段，容纳1500人的剧场全年座无虚席。
作为音乐天才莫扎特出生地——奥地利萨尔茨堡，从音乐学院、城市广场到博物馆，莫扎特元素随处可见，丰富多彩的莫扎特文化与阿尔匹斯山的优美风光相互交织，浑然一体，吸引着众多游客的到来，旅游业每年为奥地利的创汇占国民生产总值的百分之25%。
品牌IP
好时小镇，将巧克力文化融入其中，最典型的是“巧克力大道”（CHOCOLATE AVENUE）和“可可大道”（COCOA AVENUE）等路牌，巧克力大道上的128盏路灯，灯罩也用上了“KISSES”巧克力的形状。每一处人造的小景观都印上了好时的影像。
乐高作为品牌IP成就了小镇的两大支柱产业：制造业和旅游业。比隆小镇的生产线负责乐高玩具的制模工序，是乐高在全球的5条生产线之一。在旅游业方面，比隆乐高乐园是当地标志性的旅游目的地，日接待量最高时超过2万人。
以上足见一个超级IP的文化影响力是何等重要，它可以塑造一种文化、一种景观，甚至是一种生活方式和精神世界。人们既然都生活在“被文化”的时代，就不可避免地受其影响。
而当代IP大战的异常火爆，也值得我们思考，什么才是真正可以带动整个社会产业欣欣向荣的核心创意？而就是这样一个关乎每个人生活的IP，又应该如何服务于我们真正想要的未来？
我认为，这是每个创意人应该肩负的使命，也会是每个创意人值得兴奋的未来！
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