今天朋友发了条朋友圈，说是在宜家排队吃甜筒，挤得水泄不通，一一刚看到的时候觉得很奇怪，去宜家为什么特地发朋友圈来宣传？
然而看到了她的定位以后，我一下子就明白了，原来，朋友去的宜家，就在一一平时工作的静安区的静安寺附近，这也是宜家第一次开到了市中心里。
毕竟，在过去，宜家往往都跟“红星美凯龙”、“麦德龙”这样的超大型市场驻扎在城市的边缘，因为它需要足够大的场地容纳超级丰富的商品。
所以此次宜家公司的战略可谓别出心裁，确实在市中心人流集聚的静安区，以及静安区的中心——静安寺开这样一家门店，实在是人气太旺。
关于宜家，其实是一个很有意思的品牌，它的一些举措、打造品牌的理念令人称道。
1 麦当劳蛋筒不好吃吗？非要去宜家？
就像我朋友一样，其实我们仔细想一想，一个甜筒，如果纯粹是奔着它的口味去的，宜家的甜筒即便是工艺还凑合，但是怎么也不可能超过麦当劳等一些专门的美食商家。
那么，去宜家吃甜筒，到底是为了什么呢？
其实就是为了“去宜家吃甜筒”。这句话什么意思呢？我们继续探讨：
2 超级符号
著名的营销专家华氏兄弟提到过一个“超级符号”的概念。
宜家公司，显然已经把这句话“去宜家吃甜筒”做成了一个超级符号。
什么意思呢？超级符号，就是一个“自然而然”的概念，当你想到了宜家，你就“自然而然”首先会想到宜家的甜筒，当你要吃甜筒，你可能会冒出来几个选择，其中必然会有宜家这个提议。
宜家的甜筒，并不是真的靠口味取胜。
一一也去吃过，真的也没觉得有多么好味道，只是还可以而已。但是，现在提到了宜家，很快就会浮现出很多人在那里排队吃甜筒的场面，这已经给人形成了一种“思维定式”，而做到这一点，宜家的营销专家们，就已经成功了。
这种现象一旦被广为传播，这句口号一旦大肆宣扬开来，就会带来无数的新客流。
当然，还有一点，这个超级符号的背后，是非常惊人的价格：1元钱。
所以一个1元钱的甜筒，实在是太有诱惑力，和话题性。
3 深层的因素
前面我们说了，宜家的甜筒，并不是真的有多好吃，但是说实话，一一真的也听到，很多人跟我说，宜家的甜筒真好吃。
于是我们试着分析，回到设置这么个吃甜筒、吃热狗的场地的初衷，其实也是蕴藏玄机的。
为什么很多人愿意来替宜家宣传甜筒，其实甜筒只是一个载体，背后承载的，是宜家的价值观，那就是多样和包容，以及极简、人性化的体验。
从你进入宜家，一直到离开，回想一下，你有没有觉得非常舒适？（除去有时候人太多的情况）
没错，你从进门那一刻之后，就会看到非常鲜明的地标箭头，你可以按照宜家为你设计好的路线，满足你对家居产品的各种需求。
从床上用品，到架子、衣柜、桌椅、沙发、健身器材、锅碗瓢盆、一直到盆景甚至，都会有非常清晰的排布陈列方式，以及归类。
而这一切结束之后，一个非常干净整洁的场地中，挂着几种简单、美味的小吃，其中包括甜筒，然后在一旁坐下享用，结束愉快的购物之旅，确实算是一种非常“潮流”的体验，这种潮流，也被其他一些商场模仿，但是，从未被超越。
也正因为宜家营造的这种氛围，让原本并不特别美味的甜筒，吃起来似乎格外有滋味。
加上1元钱的超低价，更加强了人们在购物结束之后的这段时间的惬意体验，因为“成本很低”，这里要打个引号，因为你显然已经购买了大量足以令宜家回本的产品，这点小小的亏本，换来的是极佳的“峰值体验”，实在是高明。
走，上海的朋友们，下周末，约着一起去宜家吃甜筒去？哈哈。
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