不是每个品牌都叫杜蕾斯

感恩节，朋友圈出了一篇爆文，【感恩节，杜蕾斯一口气调戏了13个品牌】。

朋友圈的广告人转疯了，很多人都说杜蕾斯的文案好厉害如果其他文案也像杜蕾斯这样，估计大家就没那么反感广告了。

可是并不是每个品牌都叫杜蕾斯，据我所观察，其实杜蕾斯的广告很平易近人，就像我们平时说的话那样子，然后汇成广告词。或许这是文案的博大精深之处，但是如果杜蕾斯不再是杜蕾斯，而是其他小品牌做出这样的效果，你是否还会注意到这个品牌。

答案是肯定的：不会

杜蕾斯文案之所以出名，主要还是杜蕾斯这个品牌知名度比较高，所以才会引起高度关注。

任何一个品牌之所以出名，还是少不了包装。没有了包装其实也就是普普通通的产品一个而已。杜蕾斯这个品牌的产品是避孕套，所谓避孕套功能当然是避孕啊。

杜蕾斯的优势无非2点安全系数高，副作用小。

其实这些在避孕套一系列品牌当中，功能也差不多，还是要包装，包装，包装可以使一个品牌提高知名度。

品牌一旦蹦了，就很难从头再来了。

同类型的杰士邦，冈本，男子汉。为什么没有杜蕾斯的知名度高，那是因为杜蕾斯更加注重产品的营销和品牌知名度。

如今这个世纪，品牌越来越多，哪个好哪个不好我们越来越难以分辨，而我们选择消费一样东西，无非是质量，价格，知名度。针对这几点下手。

有种类型消费者是根据知名度而购买，这种知名度可能身边的同学朋友亲人同事这几类型的人群买了，然后自己跟着买，这是从众心理。而这种购买率已经占于市场的百分之60，很多人都会认为身边的朋友买了这个一定是好东西。所以这是品牌+口碑。

只有小量的消费者注重质量，而这种往往是会是做大事之人，有自己的主见。别人很难入侵，购买一样东西，及小的关注知名度。

价格对比就是比较爱占小便宜。这个也就不多说了。

你别不信品牌的知名度可以直接影响价格和品质。

想起前段时间的薛之谦事件

其实很多明星也是通过包装一夜爆红，薛之谦在没有被黑以前，在所有人的心目中都是一个深情的人，他写的歌也越来越多人关注。

有人喜欢他，是因为他的歌好听，他的歌词与自己能够产生共鸣，因此能够吸引比较忠实的粉丝，无论别人怎么说，也不会脱粉，无论别人骂他也不会参与，静静地观察，歌曲继续听。

有人关注他，是因为原本不喜欢他，但是因为知名度高继续关注，通常这类型的人，一旦品牌崩了，就会插一个脚下去尽情的伤害。

还有一种类型，就算通过品牌包装而认识。听别人说薛之谦的歌好听，然后去听，听别人说薛之谦是个很深情的人然后继续鼓掌，听别人说薛之谦怎样怎样，然后继续去观察。一旦人设一蹦，好了，这群人也会开始狠狠地报复了，比前者报复还要深。因为心里面的期待值与事实不一致。甚至会掉粉。

所以说，品牌知名度高，有好有坏。你要承受好的时候的掌声，也要承受坏的时候的口水。

随着互联网的发展，无论你是从事什么行业，但是在未来的，个人品牌也会直接影响着你的收入，品牌知名度会有一定的影响力。知名度越高，你的收益也会越高。但是人设崩了。那你就要接受喷自己的口水，这时你又是否可以接受。

再说一个因为品牌而产生巨大收益的例子，那就咪蒙。

咪蒙在去年，我的朋友圈上面每天一刷，基本上都能看到咪蒙的文章。然而今年却渐渐少了，起初我也不懂是为什么，想不明白。

咪蒙大众的眼中都是毒鸡汤主义，说的话都是一针见血。令4，5线城市看到她的文章都如饥似渴。大家都舔啊舔的，大家都觉得看她的文字很爽。因此越来越多的人关注。

在去年咪蒙专做的是内容，因而能吸引大部分的粉丝，粉丝多了，有不少品牌找她合作推广软广告。因为粉丝多品牌知名度高，而产生了一大笔收益。咪蒙做的市场大部分都是16到30岁的市场，所以她接的广告都是快消品，比如面膜，护肤，洗手液，洗洁精，等等等等。这些不起眼的产品，但是却是4.5线城市娃娃的经常日用品。因为品牌知名度高，所以读者信赖品牌。

而今年咪蒙转型开始做培训了，这个话题遭到很多人骂。其实别人做什么都跟你没关系啦，你骂的声音越大，你心里嫉妒的声音也就越大。我想咪蒙今年是最赚钱的一年毕竟都3年了，该沉淀下来的用户也都沉淀下来了。况且的话论做自媒体咪蒙却是比任何一个大V都有资格做培训。粉丝比你多，大一条文章分分钟10万的阅读量，这些你都做不到吧。

不止咪蒙，现在很多做自媒体的大V 现在都在转型做培训。其实真正懂得又有多少咧，或许真正懂的他也未必愿意做分享。

去年做品牌，大家都在内容上面拼个你死我活，而今年大家都在产权上面争个你死我活。我的公众号关注的几个大v都在你死我活的争产权。

或许明年才是真正能够活下来的人，才是行家勒。