有时候，第一印象就是永远的印象

【我在悦读20180907】

100天20本文案书  6/100

第一本《尖叫感》马楠 著

进度：第四辑

有时候，第一印象就是永远的印象

01 开头第一句话也很重要。

昨天学习了关于文案标题的写作方法，今天我们就再进一步学习关于开头第一句的写法。

文案用标题把用户的眼球吸引来了，那接下来更重要的事情就是对文案的阅读。这时候，关于文案开头的第一句话就显得非常重要，尤其要利用文案的第一句话抓住读者的眼球，这样才能让它们继续往下读。

但千万注意，不能够把文案当成作文来写。

那么开头第一句话怎么写呢？

书中提供了9种写作方法供给参考：

*1 继续阐述标题里提到的内容；

*2 提出一个问题；

*3 引用权威人士的话；

*4 向读者提出一个挑战；如：“我希望你做一件事”开头。

*5 以一个有悬念的故事开头；

*6 提及他人的说法；

*7 向记者写新闻报道那样写文案的开头；

*8 直接跟读者进行个人化的交流，比如“你有没有遇到过这种事……”；

*9 使用充满诱惑性的短句，如：“难道你不痛恨它吗？” 等；

作者建议，第一段要尽量短，而且第一段的句子要尽量使用短句。所用的语言要通俗易懂，重点强调读者们不知道的信息，而不是重复已知信息。

02 在第一时间留下好印象

文案在开始的时候就应该要把“绝招”亮出来，若藏到最后才秀出，那就没戏了。所以作者建议，文案写作一开始就抛出斩钉截铁的结论，先把目光吸引过来再说。

so，我们可以利用“结论现行” 的写作手法，吸引消费者。

再说，人和人首次接触的时候，都会给对方留下第一印象，有时候，这个第一印象就是永远的印象了。文案更是如此，给人留下的第一印象不好，甚至看都不会再继续往下看了。

既然第一印象如此重要，那么我们就要学会给文案打磨第一印象，方法有二：

第一步、简化结构：核心+精炼

***留下主干，去掉枝蔓。

第二步、简化文字：删减+拆分

*** 减少一切不必要的文字。对写完的文案感到满意后，再试着删掉三分之一：

001 删去那些与关键含义无关的文字、词语；

002 删掉前后重复的词语；

003 试试看能不能用更短的词汇代替；

004 删掉不必要的修饰词；

005 使用特定句式，让文案看起来很“短”；

006 尽量减少词汇，能够用名词组成的句子，就不要使用名词之外的词；

007 将长句转变为断句，相同字数的文案，有断句的文案看起来会显得更短，也更易于记忆。

如何验证文案的“第一印象”是否合格？

*是否有震撼力；

*是否瞬间抓住人的注意力；

*是否有趣；

*是否点出了你的与众不同；

*是否令人难忘；

*是否简短。

今天的阅读笔记到此结束，明天继续。