做广告，真是一个随时都需要绞尽脑汁的事情，而创意这东西并不是说来就能来的，时常“有心栽花花不开，无心插柳柳成荫”，虽然有很多类似于创意x部曲这类创意方法论，但我认为真正绝妙的创意是无法按照几部曲得来的。做创意，日常的积累是很重要的， 生活中一点点观察和启发，都可以作为创意的原料。今天要分享一个比较容易上手的积累创意的方法，从奥斯卡最佳动画短片中“偷”创意——
方法其实很简单，选几部奥斯卡最佳动画短片（其实可以不用选，一部一部挨着看），这些动画都很短也很经典，一次可以多分析几部，每次至少要能获得一个创意的想法。
分析：就是看的过程中，把里面新奇的故事情节和表现手法记录下来，简单来说把让你笑让你感动让你惊讶的情节记录下来，到这一步你已经获得很多创意原材料了。
进阶：收集原材料之后，需要抱着一种植入广告的心态，看看这些情节能为哪些产品做广告，可以同时对产品和品牌做设想。
收获：几次训练以后，你寻找创意的能力 就会大大增强，其实不只是从奥斯卡最佳动画（只是从这里找比较高效，可以用作训练），生活中的任何小事、他人的人生经历、电影、书籍……都可以按此方法得到很好的创意素材。所有你需要做的就是随身准备好纸笔（或者手机备忘录，切记一有想法即刻记录！！！），和一颗发现创意的脑袋。
举个栗子——1939年奥斯卡最佳动画短片《丑小鸭》
情节：鸭爸爸在草丛外面等待鸭妈妈生鸭宝宝，焦急的来回走来走去，走了很久结果把地都走穿了，走出了一个土坑：
B站视频截图
B站视频截图
从这个前段里可以提炼出：可以用走来走去把地走穿表现出等待的焦急和时间长，所以我们就有了一个“用夸张的手法表示长时间焦急等待”的创意。
进一步去想，如何作用这个创意做广告。
等待时间长不耐烦，我想到男生等女生逛街→为什么会长时间等待呢→因为女生被店里物品深深吸引逛很长时间不愿意出来→所以这个创意可以用女装实体店的打折季宣传
再正着推检验一遍：要做一个女装实体店打折力度很大的广告，表现出对女性的诱惑力很大沉迷于买买买无法自拔，外面等待的男士都把地走穿了……
这样，一个较为完整的创意就产生啦！
小思路：上面是一个在奥斯卡最佳动画短片寻觅创意的小例子，这个例子比较简单，还有很多在片子中隐藏的绝妙创意等待被发掘。用这些方法找创意，不仅能积累一些很好的素材，更重要的是培养一种创意思维；不只是为了做广告而找创意，在任何事中都能发现一些新奇的想法，让平淡的生活变得有趣起来。
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by小思路
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